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  • 武汉:新晋网红城市的旅游经

  • 所属行业: 趣味旅舍

  • 生产内容: 规划,营销,游乐项目,演艺,其他

  • 项目类型: 旅游配套   全域旅游   其他

  • 2019-12-24

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    “网红”城市要念好旅游经。独特的旅游资源是成为“网红”城市的基础,高质量的城市建设为旅游产业增长积蓄势能。武汉,作为新晋网红城市,一方面,通过发展全域旅游推动城市资源向旅游资源转换,深耕文旅融合和夜间消费,深化“+旅游”,实现城市的“旅游化”;另一方面,通过强化招商引资推进城市重点项目建设,聚焦主题公园度假区、综合体等爆款项目,实现城市的“进化”。坐实“网红”,修炼“长红”。

    图片来源图虫

    壹、新晋网红

    高光时刻难掩城市失衡之困

    武汉在新中国成立70周年大庆时的长江灯光秀霸屏央视,江滩迅速成为“十一”假期游客打卡必游之地。数据统计,十一长假期间,汉口、武昌、汉阳江滩日均接待市内外游客50万人次,峰值达到70万人次。

    在第7届世界军人运动会开幕式后,武汉愈发加速全网刷屏的圈粉模式。作为继北京奥运会后中国举办的规模最大的国际体育盛会,再次聚焦世界目光。

    黄鹤楼、户部巷、跨江大桥......游客人数直追重庆、成都这些“老网红”。根据抖音和清华发布的《短视频与城市形象研究白皮书》,国内中西部“新一线”城市集体崛起,武汉作为新一线城市的代表,位居抖音平台城市短视频播放量的第7名。

    作为新晋网红,武汉迎来了高光时刻。在这高光背后,一是投入千万元部署网红城市打造计划,二是武汉城市建设理念的改变。2019年可谓是“精致武汉建设年”,政府再投3100亿元用于城市建设,比去年多出312亿元,增长11%。从之前重在完善基础设施、提升城市功能的“恶补式”,转向追求细致精致极致卓越,对标国际一流,城市建设保持大投入,拉开世界城市骨架。不但积极推进杨泗港长江大桥、青山长江大桥、汉江大道、黄家湖大道、光谷广场综合体等一批重点项目,还计划新建绿地600公顷,新建公园45个,建设绿道300公里、林荫道50条,补植大树3.6万棵,布置花卉1200万盆,造林绿化2万亩。

    数据来源抖音+头条指数+清华

    但是,也要正视,武汉与重庆、成都这些“老网红”相比,仍存在一定差距。武汉是传统工商业城市,旅游产业在经济总量中占比低,旅游角色缺少正确认知,人均旅游消费、旅游基础设施排名较靠后,旅游业/GDP比重的排名为24,旅游产业对于城市品牌的推广远不如杭州和成都。目前,武汉市共有国家5A级旅游景区3处,在副省级城市中排名靠前,但品牌影响力不足。在旅游国际化中,武汉缺少具有国际认知的品牌符号,如成都的熊猫、杭州的丝绸茶叶等。

    2019年“十一”数据(雪球网),游客量大≠人均消费多

    同时,武汉作为特大城市,发展中“不平衡不充分”的一些突出问题并未解决。作为中国中部地区的中心城市和长江经济带的脊梁,在推进国家中心城市的进程中,武汉仍需关注四大问题。

    图片来源图虫

    一是基础设施“重建设、轻管理、少运营”。武汉中心城市的基础设施存在“重建设轻管理少运营”的问题,部分设施还处在高投入、低产出的模式中。如火爆武汉的“东湖绿道”,在为市民提供周末休闲、体育运动等极大便利的同时,存在后期运营乏力、变现缺口大的难题。而在新城区,尤其是乡村地区,一方面是基础设施的历史欠账较多,设施建设严重滞后;另一方面是建设、管理和运营等环节脱节,已建设的设施综合利用率偏低。

    二是公共服务与设施的资源化和产品化不足。武汉市的医疗、文化、教育、养老、商贸等公共服务设施比较完备,在省内及周边省份都具有一定的垄断性,但存在利用方式单一、市场化效率低的情况。如武汉现有博物馆121座,博物馆类型丰富,有历史类及艺术类见长,还有科技、创意类博物馆等多种类型。除了湖北省博物馆、江汉关博物馆、辛亥革命博物馆等少数知名的博物馆外,大多并不为市民所知,更不要说游客。

    三是城市功能“生产、生活、生态的比例失衡”。受历史发展环境和短缺经济的影响,“先生产、后生活”的思想残留在城市管理中。工业是推动武汉城镇化的主要力量,第二产业在未来城市发展中依旧占据主要地位。此外,全面小康社会的建成,超大城市的武汉,消费将逐步成为经济社会发展的主导力量。生态城市则成为城市发展的基底。现阶段,生态、生活对比于生产仍处于偏弱地位。提升生态、强化生活才能够在“抢人大战”中笑到最后。

    四是城市发展的内涵支撑与国际化不充分。由于开发区、新城区并没有成为城市的有机组成部分,导致了老城区建筑密度过高和新城区、开发区的土地资源浪费现象并存的困境。武汉市的城市发展相对合理,但也存在“产城割裂”的情况。在中国全面参与国际分工的背景下,武汉要建设成为全球城市网络的重要节点,其城市内涵和特色都需深入挖掘。

    修炼“网红”,需要兼顾外延式与内涵式的增长方式,高质量发展是破题关键。

    图片来源图虫

    贰、发展全域旅游

    推动城市资源向旅游资源转换

    独特的旅游资源是成为“网红”城市的基础,需要城市在旅游、文化、交通等多方资源的系统整合。

    自2015年始,“全域旅游”以燎原之势在全国蓬勃发展,成为国内诸多市、县域旅游发展的新思路、新方法、新探索。武汉“城在江边矗,江从城中流” ,两江交汇、三镇鼎立、大江大湖、大开大合的城市地理格局世界少有,完全有条件成为全国重要、全球知名的旅游目的地。

    发展全域旅游,一方面可以推动城市资源向旅游资源转换,另一方面,深化“+旅游”,可以拓展旅游空间,推动城市运营。城市的“旅游化”可有效解决在基础设施、服务设施和已有功能的失衡问题。

    对此,2017年,武汉确立了全域旅游发展蓝图,提出从顶层设计出发,加快推进“长江游”向“武汉游”发展的全域旅游空间布局,并给予了诸多政策红利支持。

    2019年,经过公开招标和层层筛选,武汉文旅局最终确定由北京绿维文旅集团编制《武汉市全域旅游发展规划(2019-2035)》。根据规划,从是什么、做什么、怎么做、谁来做四个方向展开,兼顾旅游产业升级、国家全域旅游示范区创建引导和旅游国际化三重任务。伴随规划的落地,将推动世界光谷、中国车都、长江新城、高校院所等资源与旅游融合,形成不同特色游览体系,支撑武汉旅游的国际化与城市的国际化。

    据绿维文旅项目组负责人介绍,全域旅游发展规划通过旅游激活城市公共服务设施的存量,放大农业及生态空间的综合效益,推进城市运营等方面有重要参考价值;在文旅产业融合、滨水旅游产品策划等具体内容上有一定的价值。(扩展阅读:武汉布局全域旅游,新规划提速文旅融合)

    图片来源摄图网

    全域旅游的发展,对旅游基础设施与公共服务设施建设提出了更高的要求,不断出台的国家政策,也在加快推进旅游设施的建设。根据文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在2019年全国全域旅游工作推进会上的要求,要补齐公共服务短板,提升和完善旅游公共服务设施和服务水平,破解制约旅游业发展的痛点和难点。

    应对新时期全域旅游发展要求,《武汉市全域旅游发展规划(2019-2035)》里也提出,形成旅游交通网、公共服务网、智慧旅游网三大网络结构,形成景区(街区、园区)、综合体、旅游小城、旅游小镇美丽乡村五大开发层次,形成城乡融合的发展格局。绿维文旅项目负责人表示,对武汉市的城市公园、商业街区、商业综合体、产业园区、公路服务区、国际机场车站等城市空间的设施增设旅游要素,提升各类设施和场所的附加值,激活城市设施存量。利用已有村庄、科普旅游、休闲农业等特色业态,推进农业空间、生态空间的旅游化,将全域旅游产业建设成为武汉城市经营的主要手段。

    当内需消费成为经济社会发展的主导,城市功能从生产到“生产生活生态”在持续扩容,更加聚焦内涵的提升。全域旅游作为内需消费背景下幸福产业的发展引擎,逐步成为城市运营的新路径及城市管理者的新选择。《武汉市全域旅游发展规划(2019-2035)》对于我国大城市及省会城市,如何在城市发展、产业升级中利用旅游产业的关联性、带动性等综合功能上,具有较强的借鉴性。

    图片来源摄图网

    叁、强化招商引资

    推进城市重点项目建设

    网红城市要想长红,需要多方发力,既离不开政府的支持,也不能缺少企业的助力。尤其在城市建设和运营方面,要加大力度推进重点项目,层次推进系列爆点项目,成为城市名片,吸引游客前来打卡主动传播。

    2019年,武汉市招商“提速快跑”,强调定向招商、文旅选商,青睐优质IP运营商,作为城市活力的重要驱动和未来城市运营的创新路径。根据近期武汉市商务局向社会公开发布的最新武汉招商项目册,全市预计招商策划项目投资额达1.2万亿元以上。发布的策划项目强化精准招商、专项招商、产业链招商,策划投资50亿元以上项目85个,100亿元以上项目43个。其中现代服务业类240个项目,共计划投资约1615.2亿元以上商业综合体及房地产开发类56个项目,共计划投资约5112.5亿元以上“阳逻之心”项目拟招项目投资额达1200亿元,创“武汉2019招商项目”之最!该项目范围内将建成综合体育馆、图书馆、文化展厅、商业综合体、山体绿地公园、精品商务酒店、学校、地铁站等配套功能性设施。

    图片来源摄图网

    文旅产业是投资兴业的巨大风口。针对文旅项目招商,在近日举办的湖北文化和旅游北京招商推介会上,武汉、襄阳、宜昌等12个市州的21个项目在会上成功签约,签约金额615亿元。21个签约项目中,全部投资在1亿元以上,其中,武汉中华恐龙园度假区项目投资达到200亿元,文旅融合类项目达到11个。

    围绕中国车都、世界光谷、教育资源的旅游化,武汉正在发力主题公园、国家旅游度假区、文旅融合、夜间经济、网红景区等重要项目,以及大江大湖、大武汉等滨水旅游、都市旅游、工商重镇、生态原乡、文化旅游等项目。这也是投资武汉文旅项目的重要风向标。

    滑动查看文旅招商项目

    图片来源长江新城汇

    后续,这些招商信息会陆续在旅发网上发布(www.lvfacn.com)。据旅发网总经理介绍,旅发网是泛旅游开发运营平台,打造从规划设计、开发、建造、投融资、运营、策划营销一体化的全要素高效交易市场,搭建旅游开发运营产业全程全链的同业聚合平台。如近期打造的乡村与文旅云销孵化器是一种新经济孵化模式,助力地方旅游经济发展。

    文旅新时代,需要规划运营联动发展。梳理武汉的旅游经,一是通过发展全域旅游,推动城市资源向旅游资源转换,提升城市管理和服务水平;二是通过强化招商引资,推进城市重点项目建设,增强城市建设和运营能力。

    这就需要高水平的“规划与运营一体化”的核心能力。据了解,在武汉文旅局的把控下,绿维文旅在《武汉市全域旅游发展规划(2019-2035)》起步阶段,便聚焦落地实施,多措并举形成运营保障。《规划》中形成了武汉市全域旅游行动计划专项和武汉滨水旅游规划专项,推动核心引擎项目突破和近期与远期的重点工作,梳理和明确工作的任务和分工。针对性梳理项目库,衔接重点项目OTA平台的评价分析,形成针对性提升建议与多元项目库。编制过程中,绿维文旅也与武汉当地合伙人团队进行了密切的合作,组建了本地专家与外地专家的编制组。

    绿维文旅相关负责人表示,北京绿维文旅科技发展有限公司分为两大模块,一是北京绿维文旅城乡规划设计院有限公司,以规划设计业务为核心,二是北京绿维文旅控股集团有限公司,即文旅·小镇·乡村运营集团。通过“后端导入前端,顶层设计+落地运营”的创新整合服务模式,可为项目落地建设提供规划设计、资源导入与开发运营咨询顾问服务。绿维文旅不但在全域旅游规划方面形成了厦门市全域旅游专项规划武汉市全域旅游发展规划、阿克苏地区全域旅游规划、石家庄市全域旅游发展规划等代表项目,而且基于独家的“1+4”全域旅游投融资服务模式,可以提供“旅游投融资规划+旅游投融资白皮书+旅游全要素招商大会+线上(旅发网)线下持续宣传推广、跟进辅导”等延伸服务,形成系统业务链。

    绿维综合湖北日报、腾讯大楚网、武汉市商务局、长江新城汇等内容编辑整理

    图片来源图虫及摄图网


     

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