导  读

旅游景区是一种市场化旅游产品，后门票经济时代，景区如何创新发展，提高二次消费?  绿维文旅认为丰富景区体验，创新游憩方式，延长游客停留时间，增强游客互动，可以增加多元收入，加速景区转型升级。

但是，游憩方式的创新需要通过因地制宜的方法和模式，本文提出游憩创新的手段和典型案例，解析如何围绕本土化特色，纵深拓展产品，丰富夜间消费，增加多元体验，以期对旅游景区和旅游目的地的游憩创新提供借鉴。

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什么是游憩方式创新

游憩（Recreation)，是指闲暇时间从事的以愉悦身心为目的的活动。游憩方式是出游之后的观景、行进、休憩、娱乐、饮食、住宿、购物、研学、运动等所有满足人休闲需求的活动方式总称。

从游客行为活动的特征来看，观赏、娱乐、运动、疗养是最纯粹的游憩活动；修学、感悟是过程中的精神活动；运输、住宿、饮食、购物既是满足基本生理需要的基础服务，又是旅途生活中可以形成兴奋点与愉悦性的游憩内容，人们在进行这些活动时往往带有享受和休闲的性质。

旅游中的游憩方式创新，通俗来讲，就是“玩法”的创新，从开发运营的角度来说，就是通过多主体的开发和多载体、多类型、多要素的游憩供给，实现旅游者的旅游过程满足感最强化、旅游目的地资源利用最佳化、旅游投资主体收益最大化的目标。

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游憩方式创新的理念

游憩的本质意义是令人愉悦，模块化、常规化、“有可观而无可留”“下车拍照、上车睡觉”的传统、单调的旅游方式已经不能满足自主旅游时代的消费需求。

因此，在旅游项目的开发运营过程中，也要围绕游憩节奏、游憩路线、游憩内容、游憩场景、游憩体验五个层次展开游憩方式的创新，形成动静结合、主题明确、功能多样、场景别致的游憩供给和深度领悟的游憩效应。

以此方向为指导，游憩方式打造的过程中应遵循凸显审美、全程体验、情境互动、内容落地四大理念，从而实现资源的最大化利用和旅游需求的有效对接。

游憩方式创新的方向

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游憩方式创新的手段

游憩方式创新的理念与思路，最终需要通过因地制宜的方法，才能够实现旅游景区及目的地的创新提升。

游憩方式创新的方法主要包括文化艺术植入和科技应用创新两大手段，通过文化和科技的创新应用，实现景观设计与互动体验感的提升。

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（一）文化艺术植入手段

文化是旅游的灵魂，以历史、人文、艺术、风俗等为基础，文化创意的融入有助于形成独特的旅游产品和服务形式。创意文化应通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等途径融入旅游目的地，形成特色鲜明的主题，以此树立鲜明的市场形象和明确的游憩线索，丰富游憩内容的文化内涵，促进旅游消费的升级。

案例：森林溪谷——文化引领的“溪谷+”游憩方式创新

四川藏王寨老君山森林溪谷以良好的生态环境、舒适的旅游环境，具有广泛的大众旅游基础。但应对的市场面较窄，以近郊观光、休闲为主；且同一区域内，同质产品较多。针对这种现状，绿维文旅创立“溪谷+”开发模式，与文化景观、游乐设计、建筑游憩空间结合进行溪谷游憩打造；通过文化体验、亲水游乐、小品游憩、趣味娱乐和户外活动进行森林游憩方式的创新。

用音乐《高山流水》、《春江花月夜》等作为背景音乐，更好地烘托山水画卷的意境；种植香花植物，使游客在不同季节和场合有独特的嗅觉体验；设置一些体验道具，如古筝、围棋，既是景观，又形成参与型项目；设计“群贤论道”、“仕女扑蝶”、“树下弈棋”、“栈道背硝”、“高山流水觅知音”等雕塑小品；木楼、草房、竹亭等建筑都显示不同的文化。

在四川藏王寨老君山溪谷开发中，绿维文旅强调通过情景设计和体验娱乐，超越传统的自然观光、观瀑，以多类型的游憩方式，提升旅游体验，丰富旅游活动，增添参与性和趣味性。通过科学系统规划景区内部及周边的项目设置，完善设施和服务，有利于增加体验消费，景区从单一观光功能的传统定位，向全方位的度假旅游休闲目的地转型。

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（二）科技应用创新手段

传统观光旅游的互动体验感缺失、景观或展品的诠释力不足、旅游内容的单一乏味，是自主旅游时代众多旅游景点、景区及目的地的开发痛点。因此，新一代信息技术与展陈技术的研发、整合应用、工程化和产品化，是打破时间、空间限制的突破口，能够为游客提供更趣味、更深度、更别致的游憩体验。

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案例：幻光森林与幻光雨林——科技引领的光影体验与夜色革命

著名的魁北克的“幻光森林”项目，巧妙地提取了原住民传说的神秘色彩，以其擅长的光影制作对森林进行了改造，通过增强现实、全息投影技术的应用和LED照明系统的创新布局，使45分钟的森林步道成为一个移步式的天然剧院，小精灵、树妖、魔女、猛兽等魔法世界生灵的设计，使森林跳出了生态旅游的原有局限，给游客带来多重感官体验。2014年“幻光森林”项目推出后，短短一年时间，游客就从原来的6000人猛涨到145000人，目前该森林已经成为热门的夏季旅游目的地。

还有近年来颇有名气的“幻光雨林”之夜，是为纪念新加坡动物园成立45周年，而推出的一个以野生动物园为背景、结合了光影和音效的多媒体夜行体验，也是全亚洲第一个多媒体夜行体验。幻光雨林之夜由10个区域组成，秉承每个人都可以在雨林里拥有属于自己的专属角色的理念，在新加坡动物园开启幻光雨林之夜，可以和动物一起玩耍，一起倾听动物的声音，一起漫步在灯光打造的雨林中享受炫目的视觉色彩冲击，让游客感受热带雨林与大自然的生命力。

幻光雨林，图虫网

提高景区二次消费收入占比，需要因地制宜围绕当地本土化特色，纵深拓展相关产品及服务，提高延伸性销售消费收入，增加过夜消费，希望以上案例能为景区提升带来启发。

绿维文旅结合十多年经验，从景区主题、空间、项目、游憩方式、游线设计、交通、景观、管理、服务9大方面总结出了景区提升的创新思路。至今，已为数百个各类旅游景区提供过规划设计、改造提升、创建申报等服务，包括世界地质公园-镜泊湖（5A）、国家森林公园大围山（4A）、新疆葡萄沟（5A）、山海关老龙头（5A）、四川螺髻山（创5A）、古堰画乡（创5A）、程阳八寨（创5A）、九洞天风景名胜区等。