日前，在2019年中国国际智能产业博览会期间，中国旅游研究院发布了《2019年中国夜间游客流大数据报告》。报告指出，业界应把握夜游黄金4小时（晚6时至晚10时）。

 

统计显示，从夜间客流聚集情况来看，晚6时至晚10时为夜游黄金4小时，晚7时和晚8时有两次客流跃升。晚7时至晚11时是夜游最活跃时段，该阶段客流量占全部夜游客流的70.3%。晚8时至晚10时是夜游活动的最高峰。午夜后，夜游“越往后，越忠诚”。

 

报告指出，青睐夜游的人往往“开始得早、结束得晚”。晚上8时多出发，夜里11时前结束居多。其次为晚7点多出发，晚11时至凌晨1时结束。出游晚的人，不一定结束晚。多数人选择晚饭后开始夜游活动，这类游客更倾向于早些结束夜游。“远方的人”更愿意夜间出去走走。本地居民夜间休闲参与度为12.7%，游客夜游参与度为13.3%，本地居民夜游参与度为6.2%。城市亮度和休闲氛围决定夜游参与度。

 

报告指出，夜间经济活动中，70后、80后、90后为主要夜游人群。北方城市夜游依赖年轻人，南方地区中老年人更加活跃。

 

报告提出，夜游时长分段统计（含往返夜宿交通）显示，平均夜游市场为3.5小时，游玩2小时占比最高，大部分游客夜游耗时1至4小时。夏季夜游更高频，平均距离更短；冬天反之。夜游者更倾向于在夜游地附近选择住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近。夜游地7千米范围内是住宿黄金地带。本地因有私家车等原因，夜游更远。（参考来源：中国旅游报，报告见附）

 

王兴斌教授点评：

 

1、“夜游”需要一个明确的界定与说明

 

该报告的主题词是“夜游”，夜游的概念不确切，需要作出界定与说明。本地居民的在家庭之外的夜间活动、消费都是“夜游”吗？夜生活、夜间休闲 夜间消费、夜经济等，各地说法和理解各不相同。作为权威性的官方智库的报告应该严谨。

本人认为本地人不能称“夜游”。外地游客晚间餐购娱称“夜游”，与在景区里夜游也不是一个概念。用“夜间休闲”、“夜间休闲消费”、“夜间休闲经济”，简称“夜经济”更妥当。

 

“夜游”的说法太宽泛、模糊，容易误导景区都去搞“夜游”。夜间消费和夜经济主要指城市的居民与游客的食购娱健等休闲活动。“夜游”主要指景区景点的夜晚游览，不是所有景区景点都能夜游，宜搞则搞、能搞尽搞，不必强求都搞。

而“休闲”既包括居民也包括游客（可细分两者的比例），既包括城市街区和乡镇社区，也包括在景区的游览、休闲度假，含交通（公交与自驾）、游览、餐饮、住宿、购物、娱乐、健身、阅读等各类休闲活动及消费，不能用“夜游”概括。

2、报告结论要基于样本与数据多因素，考虑其操作性

 

这个报告未说明数据的时间（年、月、日）、地域（省、市、县），只说是4个“典型城市”北京、上海、重庆和广州，推导出的数据有参考价值，但不必过于当真。这个报告也未说明数据获得和推导的技术路线。这4个城市属于特大城市或大都市，与中小城市大不相同。

 

如果《2019年夜间游客流大数据报告》的标题改为“2019年？月若干特大城市夜间休闲活动大数据报告”，可能更为确切。大城市如此，中小城镇就不是如此。各地要调查本地的、不同时段（1至12月、周五、六、日与一、二、三、四）、城市类型、街区与景区等等因素，才能对如何开展夜休闲项目、业态作出具体的有操作性的判断。而且夜间消费者中，既有外地游客也有本地市民。本地市民不是游客。使用手机者，不少手机号的登记地与使用地不一致，用手机信号判断是游客还是居民，有误差，而且会越来越大。

 

中国旅游研究院报告中指出：北京夜生活中本地居民33.8%，即是说66.2%是游客。今天北京商报（2019.7.28）第9版：“第三方数据还显示，北京夜生活群体中73.8%为本市居民，而仍有有24.9%为外地游客，1.3%为国际友人”。这两个数据中，我作为一个北京生活了60年老市民，相信后一个数据是大体可信的，前一个数据是不可信的。比如说，三里屯是北京最热闹的夜市，那里70%肯定是本市人，其中可能不少人的手机注册地在外地，但却是北京的长住民而不是游客。现在已取消手机漫游费，有些地方外地买手机更便宜、还有流量优惠，到北京就业后手机号不改，这种情况越来越多。不能凭手机信号来判断北京夜市中游客与市民的比例。对新技术手段，要重视，但不能迷信。我比较保守，更相信常识、相信感觉。

3、不要泛化夜经济为旅游经济

 

夜经济本质是休闲经济，除三亚这样的纯旅游城市，绝大多数城市夜间消费的主体是本地人，游客占很小一部分。景区除度假区外，大多数很难搞夜生活，不要勉为其难。

夜生活受气候制约。北方地区夏天可以搞一阵，春秋在少数街区可以有一点，冬天会肃条，这是规律，政府文件改变不了规律。南方，尤其是暖温带、热带城市历来有夜生活传统，不是文件号召出来的。

夜生活的主体是市场和企业，政府只要在食品安全、社区安全和公共交通方面提供保障，取消不合理的规定（如不许摆摊、几点钟停止营业等），不用管得太多，不能规定商店、餐馆必须经营到几点。

 

博物馆搞不搞夜间开放由博物馆自已定。

 

消费多少归到底由收入决定。不从这一点下手片面强调刺激消费是本未到置，老百姓不是傻子还要你来教导怎么花钱？！

秋凉了，夜经济该降降温了。

附：2019年中国夜间游客流大数据报告