游客在吉林长白山游览  新华社记者张楠摄

近期我国接连掀起多轮重点景区降价潮，已经将过度依赖门票收入的传统景区推到了转型发展的岔路口，而新冠肺炎疫情的出现，更让它们必须开始正视不断变化市场的新形势。

截至目前，已有多家经营景区的上市企业发布公告称，受疫情影响景区暂时关闭，企业业绩可能也会有所波动。

有专家分析称，从全国范围来看，春节假期乃至整个一季度，我国有不少地区的景区原本都处于旅游热点区域之中，北方城市黑龙江、吉林、新疆、内蒙古的冰雪旅游；南方的海南、广东、福建、广西等地的滨海旅游，都拥有季节性、气候性强的旅游热点。

然而，在疫情之下，全国景区近期接待游客量、旅游收入几乎“归零”，部分地方甚至会损失全年一半左右的份额，着实会给景区经营者带来不小的压力。

疫情下，很多地方、公司等通过数字科技、5G和VR等技术积极“接招”，提供“非接触”旅游产品和服务。

据报道，截至目前，国内已有至少20余个城市、1000多家景区开通了线上游览服务。

宁夏推出的“全域宁夏”线上旅游专题，可让游客足不出户体验360度或720度VR影音资料，营造“身在宁夏”的浏览体验，其中，线上VR资料中展示了银川、石嘴山、中卫、固原、吴忠等宁夏主要旅游目的地人文旅游资源和沙坡头、镇北堡、岩画博物馆、金沙岛等当地知名景点的720度视频资料。

日前，黑龙江省文化和旅游厅也发布消息称，在疫情期间当地取消了一切密集场所活动，同时采用VR推出全景虚拟旅游项目，百余家景区、展馆均可“宅”在家中免费体验，部分景区配有真人语音导游。

江西丰富了“云游江西”平台关于赣鄱美景、美食等相关内容，开放了省内300多个景区的在线VR导览和语音讲解。

如今，很多专业公司都已经将VR、全景图像等科技手段运用在文旅景区当中。据报道，全景客虚拟旅游网、美丽中国APP、VR旅游云平台三大系列产品的原创版权VR内容涵盖海内外400多个城市、1500个景区。

当下直播市场繁荣，催生了“旅游+直播”的营销和观看模式。

以南京市红山森林动物园为例，2月5日起，南京红山森林动物园“Zoo直播”开通。直播包括动物的日常，专业饲养员工作，回答网友提出的问题、科普相关知识等。据统计，截止目前累计观看量190多万次。

图片来源：南京市红山森林动物园微博

泰山景区通过云直播平台架构等技术研发，实况直播泰山日出、云海、落日及春花、冬雪等，展现多时空、多视角泰山景色，使游客在疫情期间“云”游泰山。

图片来源：泰山景区直播平台截图

各家互联网巨头此前，在语音导览、实时直播等方面都进行了众多的探索。在本次疫情中，对很多地图运营商、旅游商的App是一次考验，也是一次机遇。

百度地图打造了“AI+智能旅游”的全球生态格局，推出了以AI技术为核心的“1+3”智能旅游产品矩阵，即“一张服务覆盖全球的地图+AR导览、小度AI导游、VR全景虚拟游三大能力”，借助领先技术升级用户全链路旅游体验，目前已经上线了故宫、华山、长城、九寨沟、颐和园、天坛公园等国内50%以上的5A级景区的VR全景图，同时还能听到小度AI导游的介绍。

图片来源：百度地图截图

很多APP能听到有趣、有文化深度的景点语音讲解，为用户带来全新的智能体验。据了解，高德地图推出在家文化游天下的活动，免费开放了马未都和一些文化学者的景区语音讲解，用户搜索杭州西湖、福州三坊七巷、云南大理古城、西安大雁塔等景区名，就可以听到这些文化大咖解说目的地的风景和民俗文化。

进入蛰伏期，不少景区将线上服务、智慧旅游当作转型的一大主要方向。

互联网时代积累的丰厚数字资产正在成为新生产要素，数字化也将从供需两端促进消费规模扩张和内容升级，并推动数字经济新兴形态发展。

“景区全面关闭，也就意味着全面停业，然而，在此期间，景区仍然会涉及到庞大的财务费用和人工成本。”中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安提出，地方和企业需要通过延长产业链、扩大产业面等方式来应对变化中的市场。

上述专家还进一步表示，景区在探索线上景区、“云旅游”新概念时，首要的任务就是要根据自己的资源特色寻找适合自己的形式，避免出现新一轮的同质化竞争，同时给未来形成新的消费增长点留出空间，甚至可以跨领域寻找合作伙伴开发新产品。

 湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示，在目前和未来疫情结束后恢复时期，应重视线上虚拟景区和线下景区有效组合，多业态的融合产品，增加游客的观光体验。同时表示，旅游景区需要提前谋划未来的恢复性发展。