第七届世界军人运动会开幕式10月18日晚20时在武汉体育中心举行，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平将出席开幕式并宣布运动会开幕。

武汉军运会是中国第一次承办综合性国际军事赛事，也是继2008年北京奥运会后中国举办的规模最大的国际体育盛会，这场万众瞩目的盛会，将是军人风采和军人精神的重要展示。

近年来，随着中国国家地位的逐步提升、军事实力的不断增强，以及核潜艇、战斗机、洲际导弹等一系列国之重器的霸气登场，军事这一名词已经逐渐从小众领域的兴趣偏好，走进了普罗大众的关注视野。其所承载的文化意义、国防价值、民族精神，也越来越成为文化旅游领域的新兴焦点。

我国军事旅游现状

军事旅游是指以军事旅游资源为载体，以传播军事文化、宣扬国防教育、爱国主义教育为目的，把观光游览和实际体验有机结合起来的一种旅游形式。

据测算，能够被军事元素吸引的“泛军迷”群体数量在1.4亿左右，其中核心军迷数量约200万左右。以庞大且活跃的泛军迷为基础，军事主题项目理应在文旅地产中走在前列，然而军事旅游的发展现状远非尽如人意。目前我国军事旅游主要面临以下几个问题：

 1、资源开发不充分，景区产品有待丰富

当前国内的军事旅游主要有这样几个类别：一是以观光游览为主的军事旅游地，包括军事博物馆、古代和现代的军事遗址、军事设施和退役的军事设施等。二是官方或者非官方组织的各类军事旅游活动。另外，以体验为主的真人CS和拓展训练等也是军事旅游的重要内容。

不难发现，我国军事旅游皆为区域性旅游项目，影响层级及范围较小，体验活动多样，但皆为低层次的游乐项目，缺少高消费强体验型的活动项目，展品设施陈旧，呈现方式较为单一，缺乏军事科技和国家情怀的融入。

2、宣传力度小，专业人才匮乏

军事旅游要涉及很多军事方面的专业知识，从业者对军事历史、军事科技和军事将领等等都必须有一定的研究和了解，但是现在的旅游从业人员远远达不到这样的水平，而对军事旅游人才培养，国内目前还是空白的。

此外，军事旅游的宣传力度较为薄弱难以形成品牌效应。我国虽然有众多的军事旅游资源，但是真正开发出来并具备较大影响力的则很少，更不用说形成品牌具备国际影响力的军事旅游产品。而国外军事主题目的地在这方面就值得我们学习。

据携程的搜索结果显示，国内群众可以接触到的军事主题目的地中，国外的占到58%，国内则为42%。其中欧洲的二战遗址、古代战场、博物馆等文化目的地占比较多。与此对应的是，俄罗斯、乌克兰等政府推动军事主题项目在国内多有宣传报道，相关的体验类信息、视频，常常在国内军事社区刷满热度。

3、主体有余，IP不足

以泰达航母为例，拥有顶级稀缺军事IP和实物资源，借助国家海军现代化建设的国防教育宣传，泰达航母几乎不会缺少客流。但从基辅号航母、驱逐舰和潜艇，直接跨越到俄罗斯风情街和飞车表演，内容主题上似乎缺乏可持续继承的IP内核。

更为典型的是各地近于泛滥的“真人CS”，明明是军事主题的户外活动，却被需要假借“CS”这一游戏IP。甚至，所谓的真人CS，实际起源于50年代的美国，70年代传入日本，90年代来到中国。在跨国演化中，“野战游戏”名称中的军事主题最终被CS所取代。

军事旅游发展的国际经验

放眼国际，美国和俄罗斯作为世界十大军事强国中的冠亚军，在军事旅游领域同样也拥有国际领先的军事旅游地标，担当起了军事强国的世界形象窗口。

军方“迪士尼”：俄罗斯爱国者主题公园

爱国者主题公园被称为俄罗斯军方的迪士尼乐园，位于莫斯科市以西约60公里的库宾卡，总占地面积54.14平方公里，最高日接待人数为2万人次。该公园原为二战期间苏联坦克测试场，现隶属于俄罗斯国防部，乐园在建设方面共投入了3.635亿美元，仅展览区和墙壁的造价就高达1.27亿美元。

在场馆和体验方面，主题公园内拥有世界最大的装甲车辆博物馆，和各类展示军事装备的博物馆，游客们可以在此参与开坦克、射击、跳伞练习和极限运动。

在产品和设施方面，主题公园除了售卖如普京画像T恤、迷彩服、冰箱贴等军事主题相关纪念品之外，还为军事领域的国际论坛承办、国防军工交易等提供专业的平台场所。

俄罗斯爱国者主题乐园不仅在政治高度上成为了国家展示武装力量、建立国防自信的重要载体，还承担起了对年轻一代进行军事爱国主义教育的重要功能。与此同时，其所获得的经济效益也相当可观。

首先，高达2万人次的每日可接待游客拉动了军事旅游消费，可以提供将近2000个工作岗位；

其次，航天体验、坦克驾驶、战场射击等军事体验项目可以带来可观的旅游收入，例如为期10天的“太空之旅——宇航员综合训练”项目，单人消费价格是9万美元，一次米格战机的飞行体验套餐价格高达单人1.54万美元；

最后，通过资源整合利用、军民产业融合，主题乐园所承办的各类军备武器展览在吸引大量军迷的同时，也吸引了全球各个国家或地区的潜在买家，为国防军工领域的国际交易提供了广阔平台。

用IP延续生命力：美国葛底斯堡军事公园

葛底斯堡军事公园占地约20.5平方公里，是美国历史上南北战争中最血腥的葛底斯堡战役的战场。军事公园保留有许多战场和国家公墓，所有景观都尽可能保留1862年7月的战争原貌。

根据美国国家公园网站的数据统计，2016年共有110万游客前来葛底斯堡国家军事公园游玩，且复游率接近60%，带来了7010万美元的旅游消费收入，带动了953个就业岗位和3700万美元的劳动收入，创造了9400万美元的经济产量和5870万美元的经济附加值。而葛底斯堡小镇的总人口也才不到1万人，其所属的亚当斯县也不超过10万人口。

然而让人出乎意料的是，这个所谓的国家军事主题公园，在娱乐项目开发上的极度匮乏。没有主题公园，只有大篇生态绿地和还原古战场的乡村环境；没有大型演艺，只有一项只需10人即可完成表演的炮击和射击表演，演员也只有上装还原南北战争的士兵着装；没有VR、XD、无人车，CD音频导览或博物馆商店的详细指南是视觉动效的核心担当，徒步四小时大致组成了沉浸式体验。尽管公园外和小镇内有丰富的商品销售、餐饮住宿服务，但仅凭公园内的设施，恐怕不及国内四线城市的郊区乐园。  

底斯堡的IP生命力延续近160年仍然强劲，无需娱乐消费的多巴胺刺激，二者的军事文化内核，都在彼此的特定社会环境中实现了高效的流量触达、聚集和经济转化。其IP所展示的文化与经济力量耐人寻味。

军事旅游的创新思路

我们认为，军事旅游项目的打造应在军事旅游景点内全方位注入军事文化内涵，化静态为动态、化空间为场景、化故事为体验、化游客为人物、化旅游为任务。以深层次军事内涵和现代化科技手段全面武装景点内各军事主题项目；以生动且深刻的方式为国民揭开军事的神秘面纱，打造国民军事文化朝圣地标。满足广大军迷对军事神往的同时，接受最深刻的军事爱国主义教育，传承民族精神和爱国情怀。

1、军事历史遗迹的现代化更新

我国是一个历史悠久的泱泱大国，在五千年文明的历史进程中，历朝历代的起承转合，同样也伴随着此起彼伏的军事战场。以承载国家战争历史的战场、寄托国人追思的国家公墓等为基础，尽可能保留或复原如观星台、点将台、演兵场、炮楼等的战争遗迹，同时结合现代旅游要素设计景区项目：情景式军事体验活动如骑马射箭、商队通关、将军点兵等，场馆式军事历史活动如战史纪录片影厅、军旅书画展厅等，表演式军事文化活动如文工团剧场、红军4D剧院等。通过历史与现代糅合的方式，在铭记国家战争历史的同时，弘扬和平年代的爱国主义精神，成为承载国家与民族精神的地标性军事旅游项目。

2、以文化和IP实现内容生产和主题升级

正如各国迪士尼主题公园的表现差异可能要最终归结为不同文化的认同倾向差异。在军事旅游的IP认同方面，军事文化、红色文化乃至家国文化的内涵挖掘、内容生产与IP传播，还亟待升级。也许葛底斯堡一役在军事上的价值远远大于其文化价值，但经过多年的IP演化，其对美国精神的象征意义，已然成为美国很多人都愿意认同的文化属性。而基于核心认同感的空间化体验，则在场景的最终变现环节中表现优异。

3、军事运动项目的专业化升级

在目前国内军事旅游市场中，绝大多数的军事运动项目皆为休闲性质的游乐体验，极度缺乏具有高层次专业性的军事运动项目。要想在目前国内军事旅游市场中开拓出独树一帜的军事运动标杆，关键就是要开发军事运动的专业产品，提高军事运动的专业内涵。

4、军事现代科技的场景化改造

运用VR、AR等现代科技，实现旅游景区的军事场景化改造。如坦克大战、模拟飞行、步枪实景射击等，实现装备操纵控制、运动过程模拟、视景展现、体感营造、训练过程监控和受训数据显示分析等功能有机结合。以逼真的军事场景，带动游客全身心的感官体验，增强军事旅游项目的趣味性和科技感，以场景化军事项目，实现沉浸式军事体验。

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