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2018-06-26
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冰雪奇缘和漫威主题园区要来啦！你愿意为新的主题园区掏腰包吗？6月16日，中国内地首个迪士尼乐园在上海盛大开园，但令人意外的是，上海迪士尼乐园开幕还不到两周时间，有关中国内地第二座迪士尼乐园的传闻已经热闹开了。而这个地方竟然是重庆？！这是真的吗？“重庆引进迪士尼”刷爆朋友圈，背后有何隐情？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“迪士尼”，小编带你去看背后的隐情
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2010年，香港迪士尼首次扩建，增设了灰熊山谷（GrizzlyGulch）、迷离庄园（MysticPoint）以及反斗奇兵大本营（ToyStory Land）三座园区，不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。
而这一次，要扩建的是冰雪奇缘和漫威主题园区，热爱乐园的你，是否有所期待？迪士尼乐园在过去为大家带来欢乐的同时，也带给了香港巨大的经济效益，新的扩建能再次满足大家想要的预期吗？
1、要扩建冰雪奇缘主题区和漫威主题区了耶，期待吗？
11月22日下午，香港迪士尼宣布了一项耗资约14亿美元的扩建计划。该计划包括扩建城堡，增设新的主题园区，增加演出节目，升级晚间灯光烟火秀表演等。
扩建计划中重点提到到了增设冰雪奇缘主题区和漫威主题区，这对乐园爱好者来说，不失为一大福音。预计2020年完成的冰雪奇缘主题区将是全球迪士尼乐园中的第一个，它将仿照电影的阿伦戴尔王国，新设2个游乐设施，并提供餐饮和购物场所。
漫威主题园区将陆续在2017年至2023年间完成。该主题园区是基于目前已经建设完成并将于明年1月开放的铁甲奇侠飞行之旅上的设施，迪士尼称未来将有更多以漫威故事为设计概念的游乐设施。
2、是什么让香港迪士尼再次动了扩建的心？
今年2月份，香港迪士尼乐园发布了整个2015财年的业绩，不仅收入有所下滑，全年亏损也达到了1.48亿港币。2015年业务收入同比下跌6.4%，为51.14亿港元。2015财年，香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。
从大背景来说，赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因，这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少，主要受汇率的影响，这两年香港的汇率一直在走强，使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外，随着今年6月，上海迪士尼乐园的开幕，香港迪士尼的潜在压力也在增大。
盈利压力大，扩建就能扭亏为盈吗？
2010年12月，在正式开幕5年之后，香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区，灰熊山（GrizzlyGulch）、迷离庄园（MysticPoint）以及反斗奇兵大本营（ToyStory Land）不但增加了香港乐园的面积，也拉高了乐园的客流和消费。
扩建计划确实起到了作用，2012年，香港迪士尼首次实现盈利，达1.09亿港元，自此扭亏为盈，并于2014年获得54.66亿港元的业务收入，同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内，香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上，扩建的想法香港迪士尼一直都有，但扩建之路并不顺风顺水。
在过去的10年时间里，香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方，香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划，决策最后还需要通过立法会批准。
而这一次的整个扩建项目，据悉，耗资１０９亿港元。其中，特区政府将出资５８亿港元，华特迪士尼公司出资５１亿港元。特区政府也将于１１月２８日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划，并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。
3、这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区？
因为无论是冰雪奇缘还是漫威，迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。
比如，2013年上映的《冰雪奇缘》，这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门，还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场，尤其是中国和日本，这部电影都有广泛的群众基础，它甚至坐上了日本影史票房第三的位置，获得2.49亿美元收入。
2014年，借助电影热映的后续影响，香港迪士尼推出了超过100项的衍生品，这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度，鉴于这部电影在日本的票房，这可能也会增加香港乐园游客的多样性，使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房，以及大批的死忠粉，将其建成园区，应该正中大家的心意吧。这样一来，园区就已经有了潜在的消费群了。
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