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  • 冰雪奇缘和漫威主题园区能挽救香港迪士尼的亏损?

    2018-06-26

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    冰雪奇缘和漫威主题园区要来啦!你愿意为新的主题园区掏腰包吗?6月16日,中国内地首个迪士尼乐园在上海盛大开园,但令人意外的是,上海迪士尼乐园开幕还不到两周时间,有关中国内地第二座迪士尼乐园的传闻已经热闹开了。而这个地方竟然是重庆?!这是真的吗?“重庆引进迪士尼”刷爆朋友圈,背后有何隐情?关注微信公众号“文化产业新闻”,回复“迪士尼”,小编带你去看背后的隐情

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    2010年,香港迪士尼首次扩建,增设了灰熊山谷(GrizzlyGulch)、迷离庄园(MysticPoint)以及反斗奇兵大本营(ToyStory Land)三座园区,不但增加了香港乐园的面积,也拉高了乐园的客流和消费。

    而这一次,要扩建的是冰雪奇缘和漫威主题园区,热爱乐园的你,是否有所期待?迪士尼乐园在过去为大家带来欢乐的同时,也带给了香港巨大的经济效益,新的扩建能再次满足大家想要的预期吗?

    1、要扩建冰雪奇缘主题区和漫威主题区了耶,期待吗?

    11月22日下午,香港迪士尼宣布了一项耗资约14亿美元的扩建计划。该计划包括扩建城堡,增设新的主题园区,增加演出节目,升级晚间灯光烟火秀表演等。

    扩建计划中重点提到到了增设冰雪奇缘主题区和漫威主题区,这对乐园爱好者来说,不失为一大福音。预计2020年完成的冰雪奇缘主题区将是全球迪士尼乐园中的第一个,它将仿照电影的阿伦戴尔王国,新设2个游乐设施,并提供餐饮和购物场所。

    漫威主题园区将陆续在2017年至2023年间完成。该主题园区是基于目前已经建设完成并将于明年1月开放的铁甲奇侠飞行之旅上的设施,迪士尼称未来将有更多以漫威故事为设计概念的游乐设施。

    2、是什么让香港迪士尼再次动了扩建的心?

    今年2月份,香港迪士尼乐园发布了整个2015财年的业绩,不仅收入有所下滑,全年亏损也达到了1.48亿港币。2015年业务收入同比下跌6.4%,为51.14亿港元。2015财年,香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。

    从大背景来说,赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因,这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少,主要受汇率的影响,这两年香港的汇率一直在走强,使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外,随着今年6月,上海迪士尼乐园的开幕,香港迪士尼的潜在压力也在增大

    盈利压力大,扩建就能扭亏为盈吗?

    2010年12月,在正式开幕5年之后,香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区,灰熊山(GrizzlyGulch)、迷离庄园(MysticPoint)以及反斗奇兵大本营(ToyStory Land)不但增加了香港乐园的面积,也拉高了乐园的客流和消费。

    扩建计划确实起到了作用,2012年,香港迪士尼首次实现盈利,达1.09亿港元,自此扭亏为盈,并于2014年获得54.66亿港元的业务收入,同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内,香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上,扩建的想法香港迪士尼一直都有,但扩建之路并不顺风顺水。

    在过去的10年时间里,香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方,香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划,决策最后还需要通过立法会批准。

    而这一次的整个扩建项目,据悉,耗资109亿港元。其中,特区政府将出资58亿港元,华特迪士尼公司出资51亿港元。特区政府也将于11月28日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划,并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。

    3、这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区?

    因为无论是冰雪奇缘还是漫威,迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。

    比如,2013年上映的《冰雪奇缘》,这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门,还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场,尤其是中国和日本,这部电影都有广泛的群众基础,它甚至坐上了日本影史票房第三的位置,获得2.49亿美元收入。


    2014年,借助电影热映的后续影响,香港迪士尼推出了超过100项的衍生品,这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度,鉴于这部电影在日本的票房,这可能也会增加香港乐园游客的多样性,使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房,以及大批的死忠粉,将其建成园区,应该正中大家的心意吧。这样一来,园区就已经有了潜在的消费群了。

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      马喆

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