随着文旅集团的成立，融创中国和它的“掌门人”孙宏斌终于向“诗和远方”全面迈进。8月22日，据融创中国集团消息，融创文化旅游发展有限公司（即融创文旅集团）已于日前正式成立。公开资料显示，融创中国行政总裁汪孟德等将担任文旅集团董事。而早在今年3月召开的融创业绩会上，汪孟德就曾明确表示，融创2018年将成立专门的文旅集团，与地产集团分开，独立运营，这一两年最重要的任务是快速增强文旅板块的运营能力。业内表示，近几年，狂揽13个万达文旅城的融创，的确在不断加快文旅板块的布局节奏，不过，手握资本优势入局的融创能否在竞争激烈的新行业中立足、确立属于自己的文旅IP，还待进一步观察。

孙宏斌的“诗和远方”

“融创中国一直在为将来转型做准备。我一直说饱暖思美好生活，所以我们现在投资了文化、旅游。文化就是诗，旅游就是远方，简单来说我们就是投资‘诗和远方’。”融创中国的“掌门人”孙宏斌曾如此形容文旅业务在融创未来发展中角色，而正是这句话，也让一度陷入乐视投资风波的孙宏斌，以及“高调起跑”的融创文旅成为了当时舆论场中当仁不让的“网红”。

其实，融创中国在此前发布的2017年年报中就曾明确表示，当年集团通过与大连万达商业就13个文旅项目的合作，高起点完成了文旅板块的布局。文旅行业发展潜力巨大。未来，集团将有望成为中国最大的高品质文旅地产运营商之一。

而融创董事会秘书兼副总裁高曦也曾公开表示，融创在这一领域的短期目标是会成立独立、专业的文旅集团，提升运营和盈利能力，希望未来能成为中国最具行业竞争力的文旅地产运营商，为公司打造新的增长点。

7月，孙宏斌又在微博中表示，融创之所以投资乐视、合作万达，是因为坚信房地产业会稳定健康发展，消费升级的主力产业大文化、大旅游、大娱乐会爆发增长。

在融创中国集团官网上，文旅集团已悄然出现在了融创集团内部的组织架构图中。与此同时，在该官网显示的融创中国的管理团队中，执行总裁路鹏也已兼任文旅集团总裁这一职务，全面负责文旅集团经营管理工作。而天眼查则进一步显示，融创文化旅游发展有限公司注册时间为2018年8月15日，登记机关为海口市工商局，注册资本为10亿元，由融创房地产集团有限公司全资控股，法定代表人就是路鹏本人。公开资料显示，融创文化旅游发展有限公司经营业务包括：以自有资金对旅游业、房地产业、文化、影视、游乐园、养老项目进行投资；旅行社业务；文化娱乐经纪代理；度假及养老服务等。

掘金文化产业劲敌环伺

2017年，融创中国投资并购的脚步踏出了地产圈，迈进了文化领域。

融创中国在2017年1月13日发布公告称，以60.41亿元收购乐视网8.61%股权，以79.5亿元获得增发后乐视致新33.5%股权，以10.5亿元收购乐视影业15%股权，并由此涉足网络视频内容、电视硬件和影视内容制作等领域。同年12月，融创中国实控的天津嘉睿汇鑫拟对乐视影业增资，增资完成后，天津嘉睿汇鑫持有乐视影业40.75%股权，为第一大股东。随后在2018年3月，乐视影业更名乐创文娱，乐创文娱董事长张昭在公司更名内部信中称，将以电影业务为基石，以电影衍生业务为阶梯，致力打造IP品牌。

在行业人士看来，乐创文娱可以为融创中国提供影视内容生产和发行的渠道，但是如何营造文化产业的消费场景，融创中国还需要新的接口。

2017年7月10日，融创中国以438.44亿元的价格接手万达13家文旅项目91％的权益，与此同时，双方还约定将在电影等多个领域展开全面战略合作，进一步实现内容制作、屏幕院线、电视硬件、线上网络、投资发行的大娱乐布局。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，乐创文娱与万达的文旅项目是融创中国在文化娱乐领域布局的重点，但二者分属轻资产与重资产项目，如何消化整合使利益最大化，是融创中国所面临的一大挑战，与此同时，融创中国想以文化产业带动相关业态的发展，不仅需要足够的内容储备，更需要推出具有强影响力的IP品牌，“IP有市场号召力，才能刺激消费，这是融创中国进一步发展亟待补足的部分”。

“用IP撬动文化相关产业发展，融创中国不是第一个吃螃蟹的人，因此行业间的竞争同样不可忽视。”新元文智创始人刘德良表示，从内容产出层面来看，各大影视公司在市场中的角逐已日趋白热化；而从文旅项目的发展进度来看，融创中国接手后的运营时间并不长，很多项目仍处于在建的过程中，但市场中与之类似的影视IP实景娱乐项目正成为一大热点，目前，投资35亿元的华谊兄弟电影世界(苏州)已经开园，光线传媒、博纳影业等公司也在不断加码，融创中国想要分食市场红利，并不是一件容易的事。

仅靠资本优势难立旅游IP

在旅游层面，融创近年将海南作为重要落脚点之一，而本次融创文化旅游发展有限公司选择在海南海口市登记注册，也能看出融创欲争食海南自贸港文旅产业大蛋糕的野心。融创海南公司的官网上更明确提出，2018年融创将继续深耕海南，持续提升文旅度假产业的开发运营能力和美好度假生活的营造能力，成为国际旅游岛美好时代的参与者和见证者。

其实，8月初海南省旅游委就已与融创中国签署战略合作框架协议（以下简称“协议”）。根据协议，双方将合作推动融创中国在海南设立文旅集团总部；推动融创中国与Discovery合作，在海南打造极地探险主题乐园；推进医养小镇、康养教育片区、文化产业基地、美丽乡村建设、文化旅游城、电竞小镇等项目运营商入驻海南；推动构建海南旅游多元融合的产业体系。

而后业界还有消息称，协议中最受业界关注的项目之一：全球首家Discovery探索极限基地，主打户外探险及求生训练体验，将坐落于浙江省湖州市德清县莫干山国际旅游度假区内，占地约100万平方米，基地内还将配备相关的课程、培训。

不过，就在上述协议签约的同时，海南省旅游委也表示，预计8月底前，除探索(Discovery)主题公园外，海南还将完成5家签约，包括长隆、乐高、六旗等项目都在洽谈落地中。

“对于融创来说，资本可能是它的比较优势，然而，该企业此前很少独立投资大型文旅项目，经验相对不足，而光靠资本是无法打造旅游IP的，如果要在竞争激烈的海南及全国文旅市场立足，还需要尽快形成稳定、专业的核心管理、服务团队。”资深旅游专家王兴斌表示。

不可否认，仅在硝烟四起的海南旅游“战场”中，融创就已拥有多个实力强劲的竞争对手。2016年8月，华侨城集团就早早与三亚市人民政府签署战略合作框架协议，计划在三亚投资300亿－500亿元，参与三亚旅游文化项目及其配套项目的策划、建设和运营，并介入三亚已有旅游资源的提升改造和经营管理。今年4月28日，复星集团董事长郭广昌明确表示，复星集团将在海南的旅游、贸易、金融和健康等领域进一步寻找投资机会。就在当日，复星集团旗下一站式酒店综合体三亚亚特兰蒂斯宣布正式开业。7月中旬，海南省政府还与复星集团在海口签署战略合作框架协议。根据协议，双方将在大宗商品、大健康、大旅游、大文化、社会资本合作和综合金融等重点领域展开全面合作。此外，业界还有消息称，三亚海昌梦幻海洋不夜城将于今年底开业，而海昌海洋公园方面还透露，未来不排除开发相关住宿等配套设施。

王兴斌直言，目前，各路资本逐鹿海南，虽然海南缺少高水平的主题公园等设施，但如果各方都盲目投入类似的大型项目，最终仍然不排除出现供大于求、降价竞争的恶性循环。