丁真VS贺娇龙两匹黑马打响中国文旅收官战

           ——中国文旅迈入“甜野”新时代

 

前言：坐上过山车的中国文旅将如何收官？

尽管今年中国文旅受到新冠疫情严重冲击，但在中国各级文旅主管部门和全行业积极复工复产自救情况下，虽然一季度二季度文旅低位徘徊，但从三季度开始文旅复兴大大加速，接连取得了暑期和国庆两大“战役”的胜利。今天已是12月1日，2020年的中国文旅已经进入到正式收官阶段。经历了一年“过山车”行情的中国文旅将会如何收官，是文旅行业关注的首要问题。

 

第一章：两匹黑马打响中国文旅收官战！

往年11-12月，本是各地文旅做全国巡回路演和年终总结的高峰，今年一方面是因为疫情，文旅部门的路演减少了8-9成，同样也因为疫情，也严格限制了各地文旅部门水平和能力的发挥，导致今年的文旅年终总结都不好写。

然而，总会有小鸟掠过辽远的天际，总会有亮光照进美丽的天堂——2020中国文旅的收官，因为突然出现的两个人和两匹马，在这草木萧瑟的寒冬季节竟然展现如春天鲜花绚烂之美，并进而将中国文旅带入一个全民狂欢和行业狂飙的高潮。

11月中旬，一个偶然的机会，一个来自四川省甘孜州理塘县叫丁真的20岁藏族男孩闯入摄影师的镜头，几乎一夜之间就成为了网络顶流：连续两周霸屏微博热搜，双微一抖（微博、抖音）话题曝光量和播放量分别过十亿！他首次开直播即能在半小时内将热度冲到全站第三名，累计观看人次400万，完全碾压一线明星和网络大V，成为实实在在的一匹黑马。 

 11月25日，丁真为四川省甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线后，更是迅速刷屏朋友圈，数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。11月下旬，丁真被家乡理塘吸收为县文旅体投资发展有限公司的正式员工，并成为当地的旅游形象大使。

无独有偶，11月下旬，同样出生于四川省射洪县的新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县分管农口的女副县长贺娇龙身披红斗篷，飒爽英姿策马奔腾为美丽昭苏代言，一时吸粉无数，据澎湃新闻介绍，去昭苏的旅游团已经排到元旦。

第二章：文旅黑马出西部！

在丁真和贺娇龙爆火之前，中国的西部已经是冷门迭爆、黑马频出。携程大数据显示：“大西北”在国庆期间热度暴增475%。一方面，从暑期开始，西部游的热度已居全国之首；另一方面，西部特定的风景、美食、文化风情等吸引了全国各地客源蜂拥打卡，尤其是因为疫情出不了国的人群，更是把西部当成出境游的有效替代。

而西部的壮美风光和独特文化不仅媲美世界顶级资源，更因为这份欣喜的发现和独到的体验而产生特定的自豪感和满足感。由此产生的直接结果是，西部去了不想回，回来还想去。

今年三季度，“天下黄河富宁夏”的宁夏回族自治区，客流就已恢复至去年的99%；丝绸之路上的如意甘肃，客流已经恢复至去年八成，而在文化圣地敦煌和月牙泉，客流已恢复至100%，新晋5A景区张掖七彩丹霞，十一客流同比增长6%；西藏和新疆旅游的热度均超过去年，新疆的天山南北，客流都比去年有所增长。更值得高兴的是西藏新晋5A景区雅鲁藏布大峡谷自10月以来，接待游客甚至达到去年的2倍有余。

 

第三章：黑马既出，天下响应——全国文旅立马开始抢人（丁真）大赛！

有趣的是，黑马出来之后，全国各地文旅厅（局）立即群起响应，一时间从东北的黑土地到南方的海南岛，从东海之滨的乡野到汉唐之都长安，都纷纷向丁真表示深深的祝贺和发出诚挚的邀请。盛况自李子柒现象以来，风头一时无两。

1.一马当先的是西藏和四川（就连丁真到底是四川还是西藏都成为热搜话题）！

2.天南海北发出邀请（黑龙江、云南）——

3.文化大省怎能缺席（陕西、山东）？！

4.外交部发言人华春莹（华姐）11月29日傍晚连发三推为丁真打CALL，丁真开始走向世界——

 

第四章：中国文旅将迎来“甜野”新时代！

可以毫不夸张的说，丁真不仅成为理塘县、甘孜州、四川省的代言人，更是中国文旅今年发现的最美的代言人。新疆的贺娇龙副县长更是以英姿飒爽的纵马奔腾的形象一举破圈，中国文旅也将从官方到民间迎来一个全新的“甜野”新时代。

甜——形象要甜、产品要甜、初心要甜、本质要甜

野——环境要野、产品要野、心境要野、路径要野

首先是四川——在萌萌的大熊猫之后、麻辣的火锅之后，更给全球带来浓浓的“甜野”风，四川“天府之国”也因此成功破大圈，绝不仅限于成都平原，成功囊括全四川（尤其是川西）。

第五章：两匹黑马带给中国文旅的几点启示

1.从外寻向内求，内心的幸福比一切重要，内功比外求重要！

2.这世界不是缺少美，而是缺少发现（美的眼睛）！

3.不要把按部就班当常态，而要把不断探索和永远学习当新常态！

4.深度体验远远超过走马观花，静下来才能走的更远！

5.丁真的世界是简单而丰富的，我们的世界却是繁杂而贫乏的，学会像丁真一样生活，回归自然、回归自我，才能享受真正的幸福。

6.贺娇龙给我们一个超大的惊喜，那就是“反差萌”，一个副县长可以如此充满微笑、鲜衣怒马纵横边疆大地，让我们对于传统地方领导的认识来了一个大大的颠覆（领导还能那样？！）。对于未来中国文旅各级领导的表现我们将更加充满期待。

7.丁真的后续做的很好，一是成为当地代言人、二是及时充电、三是推出系列原生文旅代言视频、四是整合当地资源做深度联动，这说明理塘县、甘孜州和四川省文旅部门意识超前，既抓住了热点，又没有过度消费丁真，值得全国文旅同仁点赞和学习。

后记：

今年对于中国文旅行业是最特殊的一年，如红军经历二万五千里长征，虽然历经艰难困苦，但却迎难而上，二季度起从谷底步步回升。11月突然爆火的丁真和贺娇龙这两匹黑马，分别以民间和官方的典型代表，刷新了世界对中国文旅的新认知，也让全球文旅同仁对中国文旅刮目相看。同时更说明了即使临近年底收官，中国文旅也能爆发新的传奇。

疫情带来阵痛也洗净浮华，朴实无华的原始本真更能打动人心。未来的中国文旅，将不仅仅只是（田野-山水）资源驱动和资本驱动型，更多的是（甜野-内心）人文驱动、文化驱动，让我们一起为中国文旅加油，与中国文旅同行开启全新的“甜野”新篇章。