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  • 一半海水、一半火焰,景区冷热分化如何解?

    出自: 旅业网

    2020-10-13

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    国庆假期国内景区客流量和经营状况可谓:一半海水一半火焰。


    这个假期,国内出游人数和旅游消费规模均达到年内“最高峰”,但仔细观察不难发现,有的景区人满为患,有的景区却是“无人问津”,游客寥寥无几,还有的景区濒临破产倒闭的尴尬局面。


    一些人开始担忧未来会不会有更多的景区“消失”在人们的生活中?景区的打造与经营再度引发人们思考。


    “冰冻三尺非一日之寒”


    “国庆假期在西安的多处景区游览时,都像是置身于万人唱会的现场。”北京游客刘先生10月12日向国家旅业描述,他国庆假期首次到西安旅游,所到的几处景区都是人满为患,热门旅游景点秦兵马俑景区人头攒动,大唐不夜城附近连续多晚出现万人集聚的热闹场面。


    在北京八达岭长城,人从众𠈌的景象被游客调侃道:“不到长城非好汉,游览长城挤得满头大汗”;黄山女游客大喊“我后悔了,我不想出来玩了,我想回家”的视频刷屏也显示出,不管是女游客的上方还是下方,到处都是人,游客卡在中间想下来几乎不可能。



    国庆假期,国内很多景区成为热门旅游目的地,如北京的故宫、北京的八达岭长城、杭州的西湖、上海的外滩、沈阳的中街、西安的大唐不夜城等等。西安秦兵马俑景区仅10月3日一天预约参观人数就在55000人左右。


    受今年疫情的冲击,国内不少旅游景区都在这个国庆黄金周加速“回血”,但有的景区表示业绩不堪,还有一些A级景区在假期期间无人问津,游客稀少,盈利情况则更不明朗。


    这让很多游客产生好奇:A级景区门票的价格动辄百元以上,通常都不便宜。在假期人满为患的状态下应该赚足了钱才对,为何一些景区却业绩不堪或亏损。


    不仅如此,近日有关于景区破产的消息迅速登上热搜。今年5月,位于河南省洛阳市栾川县的4A级景区养子沟申请破产;6月,曾一度很受游客欢迎的,位于河北省保定市的5A级景区野三坡被传出因无法清偿超9亿元欠款,被申请破产重整,随后官方回应为企业为了发展而进行重整。该景区2018年曾上榜中国品牌旅游景区TOP20榜,且2018年仅门票收入就达1.3亿元。


    令人们匪夷所思的是,曾经游人如织的4A级、5A级景区为何如今却遭遇破产?事实上,近年来中国A级景区数量逐年增加,但破产倒闭的景区也不在少数。


    旅游景区客流量的冷热分化现象严重,不是所有的旅游景区都有着充足的客流量,也不是每个景区都处于盈利赚钱的,各景区的经营状况不尽相同。业内人士认为,很多A级景区其实是在光鲜的外表下一直处于亏损的状态,一些景区的资产负债率其实都很高,几乎都会面临“资不抵债”的情况,很多景区的生存现状可以说是“强撑着”。


    中国旅游研究院战冬梅博士10月12日在接受国家旅业采访时表示,景区客流量冷热分化现象其实一直都存在,只不过疫情之后更为凸显,而且对部分因负债无法还清而破产的景区来说,疫情只是压倒骆驼的最后一根稻草,冰冻三尺非一日之寒,这些景区的问题也不是短短几个月的事情。


    未来景区打造需要注意什么?


    如今,传统的旅游景区对游客的吸引力愈发降低,而开发景区又着实费钱。


    亏损甚至濒临破产的景区最为主要的原因在于:很多景区“一窝蜂”投资建造热门项目,竞相打造大型项目,这些项目通常投资会很大。如果日常客流量不可观,景区很难在短期内收回成本。一些景区在短期内看不到回本就会采取急功近利式的涨价或收费套收费,进而导致客流量更少,形成恶性循环。


    个别4A级、5A级景区的破产,让人们担忧未来会不会有更多的景区“消失”在人们的生活中?


    如今,文旅产业正成为这个时代的新风口,加上“全域旅游”的全面推进,各种旅游景区的建设如火如荼,但产品和经营始终是被人们关注的方面。未来景区在打造产品与经营、转型方面需要注意什么?如果不依赖于门票盈利的情况下,景区如何盈利增收?


    “由于一些地方对于弘扬中华优秀传统文化的认识和理解存在偏差,住建部近日印发《关于加强大型城市雕塑建设管理的通知》严禁以传承文化、发展旅游、提升形象等名义盲目建设脱离实际、脱离群众的大型雕塑。”战冬梅表示,“经典是需要我们以工匠精神花时间去打磨的,只有那些经过时间检验的精品才会成为经典,才会为知识产权的所有者带来巨大的社会声誉和商业价值。”


    战冬梅表示,国有景区门票降价是大势所趋,是小康旅游时代文化和旅游业满足人民对美好旅游生活向往的必然选择。传统景区是满足人的既有需求,而当代景区则必须面向潜在的消费需求和未来的市场趋势,创造全新的生活场景和品质体验。内容相对空乏的传统景区需要一些网红现象扩大自己的知名度,增加体验感。但是景区的文化赋能不能仅仅止步于网红,网红只是景区导流和价值创造的第一步。景区转型升级是一项系统工程,任何把策划推向包治百病的绝对化地位的说法,都有必要抱以警惕和怀疑的态度。正如戴斌院长指出的“文化现象可以策划,但是精神价值必须坚守”。


    战冬梅告诉国家旅业,近一个月内,中国旅游研究院院长戴斌带队考察调研杭州、温州、台州、扬州、阜阳、亳州、郑州等城市的夜间旅游、智慧旅游、主题公园、主题小镇、数据中心,并多次与地方领导和企业家举行专题座谈,发布了调研成果《我的小康旅游城市梦》,指出全面小康社会的城市旅游步伐要从容一些,行稳方能致远。


    采访进行到最后,战冬梅博士援引戴斌院长的话表示,当旅游开发的步伐与城市经济社会发展进程协调一致,旅游才能走出一条内涵式可持续发展路子来。未来的城市旅游形象可能不再是哪个权威机构给贴一些”最佳旅游城市”“休闲之都”等土味标签,也不是某个打卡的地标或者种草的线路,而是连结历史与未来的质感,也是活在当下的性感。


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