山东历史悠久，文化底蕴深厚。自古为华夏先民繁衍生息之地，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，不但有“造化钟神秀”的绚丽，更有“齐鲁青未了”的豪迈。

同时，山东有着历史悠久、数量众多的文旅资源，发展潜力巨大，精品旅游和文化创意都被列入山东省新旧动能转换着力培育的“十强”产业。

但在丰富文旅资源的对比下，山东的文旅发展却不尽如人意。此前《问政山东》节目中就指出山东部分景区垃圾成堆、优惠政策难落地、景区游客从一天5000人降到200、一天只卖出五块钱等等问题。

近日，山东省文化和旅游厅更是发布了关于撤销潍坊市诸城大源生态游乐园和山东雪野现代农业科技示范园旅游景区质量等级的公告，显示这两家景区的4A级被撤销。

山东旅游业变革的序幕已经拉开，究竟何时能复苏？还需要时间给出答案。

山东撤销两家国家4A级旅游景区质量等级

日前，山东省文化和旅游厅发布公告，显示撤销潍坊市诸城大源生态游乐园和山东雪野现代农业科技示范园旅游景区质量等级。

其中潍坊市诸城大源生态游乐园（4A级）是因公司经营问题长时间闭园，景区设施设备老化、管理服务不足，已不符合4A级旅游景区标准。山东雪野现代农业科技示范园则是因转移交接用于雪莱小镇建设，景区原有配套设施破坏严重，旅游服务功能缺失。因此撤销这两处景区的国家4A级旅游景区质量等级。

据了解，潍坊诸城大源生态游乐园坐落于诸城市龙都街道大源社区，园区规划面积10000多亩，2010年4月开始建设。园区内设置了生态园林区、设施农业区、五谷园区、休闲观光区、采摘园区和养殖区，涵盖了采摘、娱乐、美食等模式。潍坊文旅官网显示，大源生态游乐园实现了“企业+农户”，“农业+旅游”和谐发展的新模式。

山东雪野现代农业科技示范园则是由山东固德化工有限公司投资3亿元、山东工艺美术学院景观与建筑设计研究院规划设计，坐落于莱芜雪野湖西北岸，距莱芜市区30公里、济南市区46公里。其中一期占地600亩，集科技种植、农业观光、休闲度假、康乐美食于一体，号称是一个具有多功能、高品位、综合性的旅游渡假区。

曾经多样化、高投入的4A级景区如今等级撤销、门庭冷落，甚至遭到转手、失去旅游功能，令人不禁唏嘘。而这背后，山东旅游业所暴露出来的众多问题更令人关注。

《问政山东》此前聚焦山东旅游业短板

旅游是拉动就业、扩大内需的重要引擎。疫情影响下，景区大多停摆，但如今在疫情防控形势好转之时，如何推动旅游业有序升温，是每个城市的重要命题。日前多期《问政山东》中，同样聚焦了山东旅游业。

如鼎鼎大名的淄博周村古商城，作为国家4A级景区如今却生意惨淡，客流量锐减；烟台蓬莱阁景区与往年同期相比游客量也有很大的差距，曾经一天能接纳三四千游客的刘公岛，如今只有一二百人，甚至有摊位一天只能卖出五块钱。

再看拥有8个AAAA级旅游景区和39个AAA级旅游景区的日照，也存在景区旅游软环境不到位等问题。如有“天然森林氧吧”之称的莒县浮来山风景区，不但没有新景点，有些建筑年久失修墙皮脱落、壁画残垣，令人失望。日照著名的“金沙滩”则是垃圾随处可见、冲洗房大门紧锁。

再向前追溯，2019年底，山东多达21家4A级旅游景区降级、责令整改等处理，包括淄博市沂源牛郎织女景区、烟台市塔山风景区、济南市水帘峡风景区、青岛市银海国际游艇俱乐部旅游区、枣庄市月亮湾旅游区等。

疫情期间，居民还是有很强的防范心理，出游的意愿不强烈，造成了旅游业的“寒冬”。但如今疫情逐渐得到控制，旅游景点也重新开放，“暖春”却仍然未到来，甚至有景区质量等级被撤销，这就要检讨景区景点、旅游业自身的问题了。

遥想春节后，山东省委书记刘家义在新旧动能转换大会上曾说，要想发展就要正视不足！这对旅游业同样适用。

对此，日照市市长李永红在问政山东中也表示，细节决定成败，旅游关键在于软环境。这些地方没有珍惜旅游资源、没有树立以游客为中心的理念，需要坚决整改。

山东旅游业的复苏，任重而道远。

山东旅游业何去何从？

2008年，“好客山东”的招牌一出，凭借齐鲁文化的深厚积淀和众多景点的吸引力，山东旅游市场迎来发展的“黄金时代”。

12年后，知乎上有个问答：

山东旅游资源多不多？多！

山东旅游资源与其他地区是否有差异化？有！

那么山东旅游资源是否具有深度、设施是否配套？......

沉默背后，透出的是不尽如人意的山东旅游业的现状。

根本而言，旅游是人们走出家门、“求新、求奇”的过程。因此老旧的景点、设施显然对游客缺乏吸引力，更别说老化脱落的设备、旅游服务功能缺失的景区了。

因此，地理优势得天独厚的山东，不能一味“吃老本”，需要进一步依托优势资源来打造精品景点，不断让景点焕发出新活力。还可以依靠景点打造文商旅体融合发展的文化产业园区，或者推出体验式项目等新业态、新产品，挖掘旅游资源的更深一层价值。

同时各大景点也要注重维护、维修和更新，让其展现在游客面前的永远是完善的场景。特别是注重景点配套设施如景区停车、Wi-Fi覆盖、道路等级、路标指示、旅游地图等硬件设施的打造。

另一方面，官方扶持和宣传对景区也是十分关键的一环，特别是在疫情逐渐得到控制、人们逐渐走出家门的时候。浙江日前便针对旅游业复苏，发放大批惠民劵等，鼓励人们到景点游玩。景点的官方网站、线路整合、主流媒体推广等也需更加侧重。未来甚至应顺应时代潮流，依托互联网大数据发展，建设智慧文旅平台，增强数据对文化旅游工作的指导。

此外，民众生活条件提高了，出来旅游已不满足于“坐车、赏景、买特产”。因此，如何实现旅游业资源整合、与时俱进甚至大胆跨界，推出新活动、艺术进景区等丰富文旅供给内容，增强“好客山东”对游客的吸引力，是留给山东每个景点、每座城市的新命题。