绿维文旅董事长林峰博士关注疫情对旅游的影响,疫情发生以来,对疫情影响预测、文旅支持政策、文旅产业突破发展路径、项目投资机遇等问题,成立绿维文旅疫情研究课题组,进行了专项研究。
林峰博士最新发布题为《疫情防控常态化与文旅产业生存法则》的线上主题演讲。从疫情重创旅游业、疫情防控常态化与限制性旅行、扶持政策及利用方式、消费新趋势与生存法则、文旅重点项目投资机遇、文旅并购重组重大机遇、文旅产业地产及未来趋势等七大方面,谈旅游产业生存也谈突破发展路径。
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新冠疫情重创旅游业,绿维文旅成立疫情研究课题组对疫情下旅游业发展进行了多个课题的研究。3月12日,《疫后旅游振兴方案:思维创新与突破发展》课程中,我预测了疫情发展的几个阶段。3月31日,第二次课程绿维课题组曾预测海外感染200万人。当初的疫情判断错误,主要因为新冠疫情复杂的特征。
由于新冠疫情病毒复杂、多区域多极化发展、防控难度大、海外防控不利等特征,绿维文旅疫情研究课题组针对疫情对旅游业的影响数据进行了反复的修改调整,预测疫情常态化后2020年国内旅游收入额下降40.05%,国际旅游收入额下降73.87%。
海外疫情多点爆发扩散,各地海关全力守好“国门”,疫情防控由短期紧急任务已转化为中长期常规工作,“外防输入、内防反弹”成为目前防疫常态,疫苗正式使用前,国内旅游目的地将长时间“防疫+恢复”并行,出入境旅游将长时间受到极大的限制。
疫情防控常态化是指疫情防控在短期内完全结束是不可能的,很有可能较长时期处于疫情防控的状态,这是基于疫情防控的复杂性、长期性、艰巨性所决定的。
顺应疫情防控常态化特点,仍要继续坚持“外防输入、内防反弹”总体防控策略,科学准确分析研判疫情形势走向,坚持严防死守、精准防治。“五一”假期开始,室内文旅场所在疫情管控常态下,陆续开放,期间旅游消费复苏有劲,但长期阵痛需要较长时间才能恢复。未来一年,仍然处于限制性旅游常态,较难恢复,不可能有大反弹。我国旅游近期以中短距离近郊为主流,七月后跨省游或将恢复;入境旅游和出境旅游都任重道远,疫苗正式启用前恐难发展;景区/度假区流量管控成为常态;出游中防疫检查受限,出游后隔离政策限制成为常态;各地严防聚集性疫情反弹的政策下,室内聚集景区/室外聚集活动均开展受限成为常态。针对旅游产业发展的特征,我认为旅游产业生存发展需要发展实权产品。
景区:门票、索道、购物、游乐项目
酒店:间/夜权;聚集问题
旅行社:人数+消费
旅游商铺:聚集问题、二次消费
旅游餐饮:聚集问题、二次消费
旅游交通:聚集问题、二次消费
导游服务:二次消费
旅游演艺:聚集问题、二次消费
企业扶持政策方面,中央层面对企业的扶持包括社保减免缓、税收减免缓、融资贷款、复工复产扶持工作等。地方层面对中小企业的扶持政策陆续落地。
建设支持政策方面,推动重大项目、新投资项目开工建设;中央提出发行特别国债,预计发行规模上万亿元;宏观杠杆率阶段性上升,逆周期货币政策助力经济复苏;作为积极财政政策的重要着力点,专项债不断加码发力;基础设施领域公募REITs试点正式起步,基建投资进入新景气周期;“新基建”将推动文旅产业高质量发展;大批文旅设施建设获资金和政策支持;各地密集推出数以万亿元的投资计划清单,推动重大工程和基础设施项目加快复工等等。疫情虽然给文化旅游行业带来了一个“休克期”,通过中央预算内投资的积极投入,推动项目抓紧开工建设,提振行业信心,将充分释放文化旅游业在拉动经济复苏方面的巨大潜力和强大动能等。
疫情后,更显“自主旅游”时代特征。人们更愿意拥有更多可选择的时间、旅游产品和商业服务方式,创业和创新成为时代趋势。
自主旅游是我2017年提出的概念,著有《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》。自主旅游,指在移动互联和智能科技支持下,游客完全自主选择旅游时间、出游伙伴、出游方式、旅游线路、旅游内容及支付方式等内容,以碎片化、圈子化、预定化、定制化、细分化、移动化、可调化、深度化为消费特征的新型旅游方式。疫情期间,宅经济爆发,云生活普及,非接触式消费崛起,健康保健支出增加,这都重塑了消费者新消费习惯,催生线上消费习惯、自助生活习惯、非接触式消费、卫生与健康消费。
自主旅游时代,疫情防控常态化下,限制性旅游长期存在,行业大亏损,旅游业需要生存法则。围绕“活动聚气、网红导流、爆款导入、研学增量、智慧赋能、自助增收、夜间突破、康养加持”八方面创新突破内容。北京绿维文旅集团编制的《武汉市全域旅游发展规划》于2019年11月22日通过专家评审。新年初始,新冠疫情突发,武汉封城,文旅产业受到巨大影响。绿维文旅集团要求项目组全力编制《疫后武汉文旅振兴建议方案》,给刚完成的《武汉市全域旅游规划》提供升级版,为英雄武汉的城市品牌重塑与产业振兴,奉献一份力量!项目组认为新冠疫情给武汉人民带来苦难的同时,留下了丰厚的“战役遗产”,为武汉文化旅游产业提质升级带来重大机遇。为了传承、固化英雄城市品牌,我们要把武汉抗疫的伟大文明价值,珍藏进博物馆,陈列馆,转化成艺术,转化成景点,转化成文创产品!让英雄武汉,成为世界旅游新星!4月9日,《疫后旅游·振兴方案》发布了针对武汉解封后的文旅振兴服务方案。(扩展阅读:为武汉加油,武汉疫后文旅振兴建议方案)
政府针对疫情推出各种刺激消费、拉动投资的政策,国家提出适当提高赤字率,发行特别国债;推出逆周期货币政策;地方政府专项债券不断加码;基础设施领域公募REITs试点正式起步。旅游企业应该对重点项目进行包装、报批,申请重大项目发债、贷款,开展基础设施建设等。抓住投资机遇,推进新文旅项目现在正当时。重大文旅项目发展的重大机遇包括旅游基础设施项目、旅游公共服务设施项目、“新基建”项目、综合开发项目、旅游新业态项目。
中国旅游市场的基本需求不会因一场疫情而发生突变。疫情后“报复性反弹”是不切实际的,反弹会是循环渐进。下半年没有其他影响全局的突发事件发展,2021年旅游市场还是值得期待的。
对于当下疫情的影响,短期将对全球旅游业造成较大负面影响,但从长期看,全球旅游业的需求依然会向上。疫情结束后,优秀的商业模式将有机会获得更多的机会。未来,文旅产业并购将加速,应该抓住文旅行业的并购投资机遇 。寻找受疫情影响项目无法正常运营或经营数据大幅降低,导致现金流骤降,项目运营压力大,有意愿折价出售的优质经营类旅游资产,或者由于集团公司运营压力,不得不将旗下部分优质经营类资产变现的优质标的。目标项目应具有以下特点:1、现金流稳定,资产不过于单一,无需巨额资本投入经营中。文旅产业地产是产业地产,是指依托泛文旅资源(文旅康养体教等),以文旅产业为主导产业为依托,通过文化和品牌IP导入,实现文旅康养体教全面融合与一体化发展的综合型产业地产。它是一种以旅游产品运营为核心、旅游服务为保障,文旅产品、康养产品、体育运动产品、地产产品等高度融合的综合型产业地产。(扩展阅读:林峰:包装文旅产业地产项目纳入重点投资计划正当其时)
疫情长期影响+ “工改”元年 +新基建推进,使文旅地产发展新趋势,包括主题型休闲度假综合体、健康医养度假综合体/小镇、文化教育研学度假综合体/小镇、乡村庄园度假综合体。中国房地产业协会牵头,委托绿维文旅编制《文旅产业地产综合评价标准》及相关课题研究工作。评价标准的核心是帮助企业向政府申报重点文旅产业地产项目,拿到低成本土地,形成产业融合、产商融合、产居融合、产城融合的发展结构。绿维文旅是文旅康养·特色小镇·乡村振兴规划设计与开发运营综合服务商,拥有规划、设计、建造、基金等全程服务资质。(扩展阅读:视频+介绍:绿维文旅成立15周年!
聚焦文旅康养·特色小镇·乡村振兴领域,以“创意经典·落地运营”为理念,以开发运营策划为前提,规划设计为核心,整合顶层设计、投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等业务板块,通过合资、合伙、战略合作等方式,深度整合领军人才及创新团队,打造泛旅游开发运营服务平台,为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发运营及项目落地建设提供全链全程孵化服务。
除启动“《疫后旅游·振兴方案》援助工程系列公益行动”,绿维文旅全面升级运营能力,为旅游区、旅游目的地、旅游企业等疫后旅游振兴推出研学趣课平台、燃旅视频、文旅资产拯救计划等项目,助力实现突破发展!绿维文旅——让顶层设计与开发建设可落地,让持续的经营管理更有效!特别说明:自主旅游时代,疫情防控常态化下,旅游业如何生存与振兴?3月10日,由绿维文旅集团牵头、中国旅游景区协会指导、游乐旅游地产联盟支持、旅发网(www.lvfacn.com)承办的“《疫后旅游·振兴方案》援助工程系列公益行动”全面启动!围绕“活动聚气、网红引流、爆款导入、研学增量、智慧赋能、自助增收、夜间突破、康养加持”八大内容,每人一策,提供一百个“疫后旅游振兴方案”。目前,绿维文旅·旅发网(www.lvfacn.com)上已发布了60多位专家的《疫后旅游·振兴方案》线上演讲,点击量近100万。(扩展阅读:八大突破点,破题疫后旅游振兴!)