2020年是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”理念已经成为我国冰雪旅游实现高质量发展的行动纲领和科学指南。中国旅游研究院&携程旅游大数据联合实验室根据携程旅行网的上万条冰雪旅游产品和千万级跟团游、自由行、定制游和门票玩乐数据，并结合线下门店预定情况，冰雪旅游预订数据的时间截止2020年1月，发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2020）》。

冰雪旅游的大众化时代来临，冰雪休闲度假成为老百姓的时尚生活方式

在“冰天雪地也是金山银山”发展理念指引下，我国单个冰雪季冰雪旅游人数首次超过2亿人次，冰雪旅游大众化时代来临。据测算，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%，冰雪旅游维持快速增长势头。冰雪旅游正在成为老百姓一种时尚的生活方式，冰雪旅游消费成为老百姓常态化的消费选项。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

各地区冰雪旅游迎来了跨越发展的黄金机遇期。2018-2019冰雪季重点地区冰雪旅游人数增长呈现“两高、三快、N平”的增长态势，“两高”是指新疆、河北等冰雪休闲旅游人数实现30%左右高速增长；“三快”是指黑龙江、吉林省、辽宁等冰雪休闲旅游人数实现年均15%左右的快速增长，“N平”是指内蒙古、青海、贵州、湖北、浙江等实现年均10%左右的平稳增长。

传统冰雪旅游目的地排行榜：东北地区品牌优势明显
根据跟团游和自由行的预订数据，2019年11月至2020年1月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地依次是哈尔滨、海林、长春、沈阳、牡丹江、白山、大连、尚志、漠河、延吉。与去年相比，哈尔滨、海林雪乡依旧是人气最高的两个城市，其冰雪旅游路线和旅游产品经过多年的打造，已经形成了一个相对成熟的体系，成为人们冰雪旅游出行的热门选择。随着沈阳以嬉冰滑雪为代表的冰雪旅游项目的不断成熟，加之温度更适宜南方人，沈阳也成功跻身人气榜的前列。

新兴冰雪目的地受宠，冬游拉萨成为潮流

除了传统的冰雪旅游目的地，还有哪些新兴的人气目的地呢？根据预定数据，2020年冰雪旅游人气新兴目的地排名前十的分别是拉萨、乌鲁木齐、张家口、石家庄、神农架、西宁、林芝、银川、呼伦贝尔和承德。

西藏浓厚的宗教氛围加上冬季雪景的衬托更显静谧，使得拉萨和林芝都成为了人们的新兴选择。此外，河北、新疆、内蒙古凭借其独特的旅游资源也渐渐进入人们选择冰雪旅游目的地的选项之中，特别是随着2019年12月30日京张城际高铁开通，让张家口不仅能满足京津等大城市游客滑雪需求，而且正在成为全国性有吸引力的大众冰雪旅游目的地。

冰雪目的地花费榜单：呼伦贝尔人均花费近7000元

冰雪目的地旅游会花费多少钱？预定数据显示，冰雪目的地的单次旅游人均消费在5000元左右，其中呼伦贝尔消费最高，达到了6990元，而以雪乡闻名的海林排名其次，人均消费6329元，白山和拉萨的人均消费也超过了6000元。

预订数据显示，2020年我国冰雪旅游单次人均消费前15名城市的冰雪旅游消费每人平均额更是达到5063元，排名前四的目的地人均消费超过6000元，一方面是因为大部分目的地处于祖国边疆，前往交通会耗费更多，另一方面也意味着游客更愿意在这些目的地进行投入，吸引力也更强。

冰雪跟团游占比达62%，“新跟团游”成为冰雪新力量

在出游类型的选择上，根据预定数据，大部分游客选择跟团游，占比达到了62%。同时也有30%的游客选择自由行，追求更加自主的旅行安排。8%的游客则选择了更高端的出行方式，通过定制来获得更人性化的体验。

通过数据发现，跟团游依然是游客前往冰雪目的地的主要方式，跟团游能够省去做攻略的麻烦，全程都有导游服务，是省心省力的便捷旅游方式。值得注意的是，定制游正在被越来越多游客接受，游客不同的需求正在被满足。

跟团游近年来也在不断进化，正在摆脱大巴车大团队、闹哄哄各类人同团、千篇一律行程、走马观花、住得远吃得差的传统印象。私家团、精致小团、目的地参团、5钻高端游等一系列创新的跟团产品形态诞生，中国游客重新爱上跟团这种旅行社全程服务、省心省力的旅游方式。

根据跟团游数据，在冰雪旅游中，新跟团游的占比已经达到了32%，正在成为游客前往冰雪目的地的“新兴旅游方式”，小团化、个性化、主题化、高品质产品正在成为冰雪旅游的新主题。

人气冰雪线路公布，哈尔滨亚布力雪乡同游人气最高

2020年热门的冰雪旅游路线仍以东北为主，其中哈尔滨、亚布力和雪乡的线路再次受到游客的认可，成为人气最高的线路；第二、第三人气高的线路都是横跨吉林和黑龙江两省的跨区域线路；北京和河北的跨区域线路也进入了第十位；区别于往年的是，今年新疆、西藏、湖北的冰雪线路关注度明显提高。

根据跟团游和自由行数据，2020年十大人气冰雪线路分别是哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区+雪乡5日跟团游(5钻) 、吉林市+长白山+镜泊湖+雪乡+亚布力滑雪旅游度假区+哈尔滨6日5晚跟团游(4钻)、长春+长白山+哈尔滨6日5晚跟团游(5钻) 、乌鲁木齐+北屯+喀纳斯+禾木风景区5日4晚跟团游、拉萨+布达拉宫+羊卓雍措5日4晚跟团游(5钻) 、宜昌+神农架5日自由行(5钻)、张家口+崇礼区4日自由行(5钻)、漠河5日4晚私家团、大连+丹东+沈阳5日4晚跟团游(4钻) 和北京+承德+坝上+乌兰布统5日4晚跟团游(4钻)。

冰雪旅游20大客源城市发布，石家庄游客最舍得花钱

冰雪旅游对南方游客向来都有比较大的吸引力，每年冬季去北方观雪已经成为了近年来的潮流。根据跟团游和自由行的数据，上海，广州，北京选择冰雪旅游的游客人数依旧位列前三，前20大客源城市依次是上海、广州、北京、南京、武汉、杭州、深圳、长沙、郑州、成都、南昌、重庆、贵阳、合肥、厦门、昆明、西安、无锡、天津、南宁。

在大部分游客选择的跟团游中，消费能力最强的十大城市是哪些呢？根据数据，厦门的游客以人均消费6072元名列榜首，而深圳游客的单次跟团游人均消费也达到6000元以上的城市。上海和珠海分别以5789元和5646元位居第三和第四，接下来依次是杭州、昆明、福州、无锡、广州和济南。随着冰雪旅游的不断成熟，旅游产品也在不断增多，选择也在不断增多，消费意愿不断加强。

线下门店预订占比达31%，成为冰雪出游重要选择

随着互联网时代带给人们的便利程度越来越高，在旅游预定方式上，69%的游客选择通过线上的渠道进行预订，方便快捷更节省时间，这说明冰雪旅游目的地的资源已经越来越透明，游客能够自主对产品做出选择进行下单。

同时，值得注意的是，有31%的游客在线下门店预订，通过面对面的咨询来获得更全面的信息，携程旗下门店已有近8000家的规模，是第一次前往冰雪目的地的游客的重要选择。

超50%冰雪游客是80、90后，朋友闺蜜结伴最常见

哪些年龄段的游客比较热衷于冰雪旅游呢？根据预定数据，80后和90后在冰雪游的游客群体中占到了一半，各占26%，是冰雪旅游的主力军。由于目前休闲冰雪游的兴起，使得各个年龄段都能够参与到冰雪中来，70后占比达到了16%，60后为14%。

这些游客都会选择和谁一起？根据跟团游和自由行数据，选择和同事朋友共同前往冰雪目的地的占比最高，达到了27%，冰雪旅游成为社交的重要手段和方式；其次是带着孩子前往冰雪目的地，占比也达到了25%，带父母去的比例达到了8%，家庭亲子旅游占的比例总计达到33%。

哈尔滨游客画像：上海游客最多，深圳游客花费最多

哈尔滨作为历年以来的冰雪旅游的第一大热门城市，有哪些地方的游客热衷于去哈尔滨冰雪旅游呢？根据自由行的跟团游的数据，2020前哈尔滨冰雪游的10大客源城市为上海、广州、南京、武汉、杭州、深圳、南昌、北京、郑州、贵阳。在前往哈尔滨旅游的人均消费方面，深圳游客的消费最高，达到了5633元。

长春游客画像：海口成为十大客源城市

长春作为东北地区典型的冰雪旅游目的地，推出和打造的各类冰雪项目在科技化、高端化、精细化等各方面均实现了大幅度提升，特别是长春冰雪大世界项目填补了长春缺乏一流冰雪景区的空白。哪些游客更爱去长春？根据跟团游和自由行数据，2020年长春冰雪游的10大客源城市为上海、广州、南京、杭州、海口、深圳、北京、吉林、贵阳和郑州。其中深圳居民最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了6433元。

海林游客画像：上海游客更爱雪乡

以雪乡闻名的海林，在今年依旧保持着非常高的人气，喜爱前往雪乡的游客都来自哪里？根据跟团游和自由行数据，海林的十大客源城市分别是上海、广州、深圳、南京、北京、杭州、南昌、珠海、宁波和长春。广州居民更舍得花钱，人均消费达到了6266元。

拉萨游客画像：上海游客花费超6000元

近年来，“冬游西藏”成为冰雪旅游的新选择，去年发布的政策显示，2020年3月15日前，除寺庙景区外，全区国有3A级（含3A级）以上景区免费游览，国有3A级以下和非国有A级景区门票在淡季价格基础上减半，这也成为前往拉萨的好消息。

根据跟团游和自由行数据，拉萨的十大客源城市分别是上海、成都、重庆、广州、郑州、长沙、南京、北京、武汉和济南。上海居民更舍得花钱，人均消费达到了6607元。

乌鲁木齐游客画像：广州和上海游客更多

新疆的异域民族风情和壮美雪景更能吸引哪些城市的游客？根据跟团游和自由行数据，乌鲁木齐的十大客源城市分别是广州、上海、成都、南京、杭州、北京、深圳、济南、西安和武汉。上海居民更舍得花钱，人均消费达到了8828元。

冰雪景区成休闲圣地，四大雪山人气爆棚

哪些休闲冰雪景区最受游客欢迎？根据全球玩乐平台数据，冰雪大世界、玉龙雪山、西岭雪山、中国雪乡、轿子雪山、银基冰雪世界、世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、雪谷、太阳岛雪博会和梅里雪山成为这个冬天人气最高的景区，值得注意的是，南北各地均有冰雪世界景区，受到游客的欢迎。冬季飘雪让国内诸多景区焕发新颜，以玉龙雪山、西岭雪山、轿子雪山和梅里雪山为代表的人气雪山，在冬季呈现出不一样的魅力。

北方雪场更专业，南方雪场更休闲

冰雪旅游自11月开始后，“滑雪”关键词的搜索量就不断上涨。近年来，滑雪逐渐由小众运动转变为大众健身休闲旅游活动，成为冰雪旅游的重要方式，这个冬天哪些滑雪场更受欢迎？根据全球玩乐平台数据，2020年10大人气专业滑雪场分别是万达长白山国际滑雪场、亚布力新体委滑雪场、太舞滑雪小镇、万龙滑雪场、神农架国际滑雪场、南山滑雪场、鹧鸪山自然公园滑雪场、松花湖滑雪场、莲花山滑雪场和北大壶滑雪度假区。

这些雪场都拥有完备的滑雪设施，不仅适合刚接触滑雪的游客，也适合专业选手在雪场上一展风采。通过榜单上的专业雪场分布来说，作为传统冰雪圣地的东三省，占据了4席，而作为2022年北京冬奥会承办地的北京和张家口，同样也占据了4个席位，从结果上发现，人气更高的专业滑雪场多集中在北方。

人气高的休闲滑雪场都属于哪儿？根据全球玩乐平台数据，广州融创雪世界、无锡融创雪世界、江南天地滑雪场、大明山万松岭滑雪场、怀北国际滑雪场、军都山滑雪场、绍兴乔波滑雪世界、静之湖滑雪场、哈尔滨融创雪世界和盘山滑雪场。

这些滑雪场以初级雪道为主，适合家长带着孩子来享受难得的雪上时光，有趣的是，人气最高的前4名的滑雪场均位于南方。

冰雪套餐温泉人气高，一日线路能够有冰火双体验

冬季旅游除了赏雪、赏冰、滑雪，泡温泉也是重要主题，根据全球玩乐平台数据，2020年人气最高的温泉景区分别是天目湖涵田半山温泉、御温泉、天目湖御水温泉、汤山一号温泉度假区、南昆山云顶温泉、腾冲热海风景区、海螺沟、春晖园温泉、从化碧水湾温泉和融汇温泉城。

榜单中的温泉景区主要集中在南方，由于降雪较少，南方游客趁着周末在周边泡温泉已经成为近年来的潮流。在冰雪旅游目的地，进行滑雪和温泉的双重体验，也是近年的消费热点。以“中国黑龙江尚志亚布力森林温泉泡温泉+新亚布力滑雪场初级滑雪一日游”为例，全程无购物，乘坐雪国快车，不会有封路风险，品尝东北特色铁锅炖，价格为486元一人。

跟着当地人玩转当地，民俗美食成必打卡项目

冰雪旅游除了常规的赏冰乐雪或温泉外，跟着当地人体验当地民俗、美食等特色项目成为冰雪旅游的新潮流，显示当下年轻人对于冰雪其他娱乐活动的强烈需求。

根据携程当地向导数据，在东北品尝美食、采摘植物、体验泼水成冰，是境内的消费热点。在境外，前往日本进行乡村体验、和服私拍，在美国进行森林漫步，是出境游的网红打卡项目。

冰雪出境游日本夺头名，10大人气滑雪场发布

近年来，冰雪出境游日益流行，根据跟团游和自由行数据，今年最受中国游客青睐的冰雪旅游目的地国家分别是日本、俄罗斯、芬兰、冰岛、瑞士。其中，日本凭借优越的地理位置和丰富的冰雪资源，在出境游目的地中遥遥领先。

前往北海道滑雪已经成为了中国人冬季旅游的重要选择，日本哪些滑雪场人气高？根据全球玩乐平台数据，札幌国际滑雪场、比罗夫滑雪场、轻井泽王子酒店滑雪场、富良野滑雪场、GALA汤泽滑雪场、手稻山滑雪场、日本平汤滑雪场、安努普利国际滑雪场、藏王温泉滑雪场和Sunlaiva滑雪场成为人气最高的日本滑雪场。