随着旅游对全球经济增长的拉动作用越来越明显，中国庞大的出境游市场正深刻影响着全球旅游业格局，越来越多旅游目的地的政府机构、旅游服务商开始有意针对中国游客需求调整各自营销战略、服务方式，希望分享中国出境游市场红利。

11月8日早盘，旅游概念涨势迅猛，腾邦国际、凯撒旅游、首旅酒店等多股均有不同程度的拉升。消息面上，11月7日，经国务院同意，商务部、外交部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》。

《指导意见》明确了六方面重点任务。其中提出，聚集优质消费资源，加快培育和发展文化、旅游等服务消费产业。推动消费融合创新，打造一批商旅文体联动示范项目，推动商旅文体、游购娱融合发展。建设新型消费商圈，将中国元素、区域文化融入商圈建设，彰显中国特色。打造消费时尚风向标，整合城市消费资源，鼓励国内外重要消费品牌发布新产品、新服务，及时发布和更新旅游、娱乐、文化等消费信息。

同日，中国旅游集团有限公司正式对外公布集团新版品牌标志，历时3年的港中旅和国旅集团战略重组终于尘埃落定。2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组3年多来，中国旅游集团对原有业务布局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的产业格局。

此外，据新华社消息，世界旅游交易会4日至6日在伦敦举行，中国出境游市场相关议题引发热议，成为业内人士关注焦点。中国文化和旅游部数据显示，2018年中国公民出境旅游接近1.5亿人次，较上年增长14.7%。2018年中国在线出境旅游行业交易规模达756.2亿元，相较于2017年增长21.7%。

世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春认为，随着旅游对全球经济增长的拉动作用越来越明显，中国庞大的出境游市场正深刻影响着全球旅游业格局，越来越多旅游目的地的政府机构、旅游服务商开始有意针对中国游客需求调整各自营销战略、服务方式，希望分享中国出境游市场红利。

渤海证券表示，整体来看，旅游业作为朝阳行业发展空间依然广阔，长期向好的逻辑并未改变，维持对行业“看好”的投资评级，建议投资者从以下几个维度选择个股：其一，优选逻辑清晰且业绩确定性强的免税行业；其二，关注估值处于历史相对低点且业绩具备较大弹性的酒店行业龙头；其三，当前门票降价预期下对门票收入依赖较低且具备异地复制可能的优质景区类公司。综上，推荐中国国旅、锦江酒店、宋城演艺以及广州酒家。

招商证券认为，近期多家公司三季报，龙头表现出色，强者恒强，建议关注确定性较强的绩优个股。目前酒店入住率房价双降，行业处于筑底的过程中，酒店龙头企业通过外延扩张和内生优化实现业绩的稳步提升，Q3首旅酒店和锦江酒店扣非业绩分别增长1.5%和22%，行业复苏有望获得更大的弹性，近期估值再度触底，中长期角度仍可布局，推荐：首旅酒店、锦江股份。当前经济消费仍然承压，免税、具备强外延的休闲景区和食品餐饮行业具有穿越经济周期的潜力，继续推荐：宋城演艺、中国国旅、广州酒家。

兴业证券指出，在当前经济增速下行背景下，优先看好业绩确定性较强的投资机会，继续重点看好需求较强的免税、新项目驱动的宋城演艺及其他具备较强确定性及事件驱动的个股，中长期继续看好受益于国内巨大消费需求的各领域头部具备核心竞争力、稳健盈利能力和成长空间的标的。投资建议：

第一类：龙头白马：中国国旅（免税行业维持较快增速，上海市内店、浦东机场卫星厅免税店及大兴机场店陆续开业增加精品销售，品类扩充有望带来新的增长点，另外，市内免税政策向国人放开值得期待）。

第二类：细分领域优质标的：宋城演艺（主业增速超预期，已有项目天花板提升+新项目相继落地+潜在项目选址多，新项目预计抬升，进入新一轮成长周期）、首旅酒店（估值处在底部区域，19 年新开店、直营店改造及加盟店收入预计延续增长带来业绩增长）、广州酒家（收入稳健增长，异地扩张和产能提升驱动业绩增长）、天目湖（Q3 业绩加速增长，确定外延布局发展战略）、锦江酒店（新开店提速，19 年整合初见成效，开店维持高于叠加结构优化驱动 RevPAR 增长）、中青旅（Q3 景区业务有所回暖，景区客单价持续提升，低估值）、凯撒旅游（实控人有望变更管理改善+东京奥运会中国奥运会辖区独家票务代理机构）。