今年“十一”黄金周，国人的旅游热情充分释放，消费市场一片红火。

文旅部数据显示，国庆假期，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%，实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%，旅游人数和旅游收入均创下历史新高。与此同时，地方各省市旅游数据也悉数出炉。执惠汇总的信息显示，截至10月8日，已有23个省市公布国庆旅游成绩单，其中，8个省市接待游客人数超6000万，11个省市旅游收入超300亿元。

亮眼的数据背后，新兴消费蓬勃发展，夜间经济大放异彩，红色旅游成市场主旋律......在门票降价潮、旅游新业态、服务新供给、消费新需求助推下，各地旅游市场呈现了怎样的新趋势？“人”和“钱”都去哪儿了？

8省市接待客流超6000万，海南垫底

从全国各省市已公布的数据来看，2019年国庆假日期间，山东、四川、湖南、河南、山西、湖北、江西、陕西8个省市接待游客数量超6000万人次，分别为6995.6万、6785.8万、6736.21万、6632万、6487.16万、6319.31万、6261.61万、6241.52万。海南接待游客量最少，仅400.71万人次。

国庆假期各省市旅游数据一览

国庆七天，山东省旅游接待人次和旅游收入均位居各省市排行榜首位，全省共接待游客6995.6万人次，同比增长7.6%，实现旅游收入579.5亿元，同比增长9.5%。假日期间，山东省整合省内及周边红色旅游资源，推出好客山东红色游、山东红色海滨游、冀鲁豫边区红色游、苏鲁红色游等33条红色旅游精品线路，推进“非遗”进景区、演艺进景区、民俗文化活动进景区，博物馆、文化馆、美术馆、图书馆等文化场馆屡现爆棚。

海南省今年多项数据不甚乐观。假日期间，全省进港旅客59.48万人次，同比下降3.4%。其中，海口美兰机场进港旅客22.39万人次，同比下降5.4%；三亚凤凰机场进港旅客18.91万人次，同比下降1.8%；海口港口进港人数18.18万人次，同比下降2.4%；进港车辆4.03万辆，同比下降0.6%。

不过，作为旅游产业多元化开放的受益者，海南旅游产业服务链完整，“十一”黄金周海南离岛免税品销售人财两旺。数据显示，国庆七天，海口、三亚、博鳌4家免税店共接待总人数22.41万人次，同比增长38.9%；销售收入38529万元，同比增长57.4%；人均购物消费1719元，比去年同期增加209元。除了参观景点外，丰富优质、性价比高的各类当地特色产品，同样能让游客们慷慨解囊。

从游客量增速方面来看，国庆假期，黑龙江、贵州、甘肃、云南、广西、内蒙古6个省市游客量增幅均高于20%，其中黑龙江以235%的增速居增幅榜首位。北京、陕西、上海、广东、河南、海南、四川、山东8个省市游客增幅低于10%，其中，北京、陕西分别下滑17.43%、10.86%。上海游客量增幅同比持平。

假日期间，黑龙江省共接待国内外游客1538.8万人次，同比增长235%，实现旅游收入61.7亿元，同比增长21%。其中，黑龙江接待省内游客1200.6万人次，占接待游客总量77.8%。据了解，国庆节前，黑龙江省文旅厅策划了以“黑土金秋游龙江，七十华诞共团圆”为主题的十大秋季旅游产品、18项重点文化旅游节庆活动，全省112个秋季旅游重点景区景点推出100多项节日促销优惠措施。

中部地区最吸金，红色旅游表现亮眼

从旅游收入方面来看，11个省市旅游总收入超300亿元，其中，山东、四川、河南3个省市旅游收入超500亿，广东、贵州、湖南、湖北、山西5个省市旅游收入超400亿。黑龙江垫底，旅游收入仅61.7亿元。

从上述省份所属区域来看，中部地区吸金能力强劲，旅游收入超400亿元的省份占据50%。其中，红色旅游表现十分亮眼。在湖南，红色旅游景区成为该省人气最旺的景区，长沙市麓山景区累计接待游客53.78万人次，橘子洲景区累计接待游客38.78万人次，刘少奇同志纪念馆累计接待游客20.79万人次，湘潭韶山景区累计接待游客39.09万人次。湘赣边红色旅游协作区所在的浏阳市、平江县、醴陵市、茶陵县、炎陵县、安仁县、桂东县、汝城县等县红色旅游保持了强劲增长。

山西各地则发挥红色旅游特色和优势，推出各类以爱国为主题的国庆活动。如拥有系列红色旅游景点景区的武乡县依托太行少年军校，推出国防教育、军事特训、素质拓展、农事劳作体验等红色军事研学活动，组织“红色文旅大餐”，举办红歌合唱比赛、“山西抗日英烈与抗战遗址巡展”、观《太行山》大型实景剧演出等活动，并推出了红色旅游9条精品线路。

文旅部数据亦显示，红色旅游成国庆假日旅游市场主旋律，78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。北京、井冈山、遵义、南昌、延安、嘉兴、广州等红色旅游热点城市受到游客欢迎。中共一大会址、南湖红船、杨家岭、西柏坡、古田会议旧址、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。

在旅游收入增速方面，贵州、重庆2个省市增幅均高于30%，广西、云南、福建、吉林、黑龙江、山西、甘肃7个省份旅游收入增幅超20%。河南、陕西两地增幅不足10%，其中北京增幅下滑9.99%，也是23个省市中，唯一旅游人数、旅游收入“双降”的省份。

为庆祝建国70周年，假日期间，北京围绕歌唱北京、舞动北京、艺韵北京、戏聚北京、影像北京、阅读北京六大板块，举行一系列庆祝活动。10月1日至7日，全市重点监测的167家旅游景区累计接待游客1383.3万人次，营业收入达5.2199亿元。游客接待量排名前十的均为历史文化氛围浓厚的景区，包括前门大街、王府井、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园、天坛公园、故宫博物院等。值得注意的是，北京18家收费公园10月1日当天免费开放，包括颐和园、天坛公园、地坛公园、龙潭公园、北京动物园、北京植物园、香山公园、园博园、八大处公园等。

不止北京，今年国庆期间，河南、浙江、湖南、山东等多地景区均实施了门票降价或免费措施，不少景区在门票价格下调后，采取各种措施丰富游客体验、延长游客停留时间，消费结构持续升级。

门票降价助推消费结构升级，夜游持续火爆

去年国庆节前后，全国景区掀起门票“降价潮”，这一势头也延续至今年黄金周。

如湖南长沙10月1日起将靖港古镇等多个景区门票价格进行下调，安徽省有38个国有重点景区降低门票价格，部分景区门票价格下调幅度超10%，而山东于今年10月1日至2022年9月30日对孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为140元......据不完全统计，在过去一年多的时间里，我国各地方已有约1000家国有景区出台免费开放或降价措施，其中免费开放70余个，降价900余个。

降价潮下，不少景区为丰富游客体验、增加二次消费，推出了各种新型服务供给和旅游业态，上线吃住行游购娱等各种设施和服务，文化活动蔚然成风，尤其是夜游消费异常火热。

今年国庆期间，黑龙江省游客接待量同比暴增235%，夜游经济成为国庆期间该省旅游市场新亮点。如哈尔滨市推出“哈尔滨奇妙夜”点亮城市之光系列活动；齐齐哈尔库勒老街篝火晚会每晚开演；伊春汤旺河林海奇石景区运用照明技术，赋予石林、森林、溪水第二次生命；五大连池药泉湖面上搭建近400平方米水幕，开启浸入式大型跨媒体实景水秀。

OTA平台发布的数据显示，今年国庆七天，夜游相关产品预订量同比上涨35%，广州珠江夜游、上海黄浦江夜游、三亚湾夜游、金鸡湖夜游、江南古运河夜游、鹭江夜游等人气十足。其中，广州市夜间消费同比增长12.5%，在一线城市中位列榜首。与一线城市相比，新一线城市和二线城市增速更快，其中，青岛市夜间消费同比增长28.5%，重庆市夜间消费同比增长20.3%，长沙市夜间消费同比增长18.1%，成都市和武汉市夜间消费均同比增长13.3%。

同时，夜游也带动了相关剧场、演出、秀等旅游演艺市场。数据显示，宋城千古情、华清宫长恨歌、印象普陀实景表演、北京德云社、印象西湖、延安保卫战、三亚千古情、印象丽江、魅力湘西、婺源梦里老家成为国庆期间最热门的十大旅游演艺产品。

商务部数据显示，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展，个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮。面对繁荣旺盛的市场，如何挖掘假日经济的内涵和外延，进一步激发市场潜力以更好地满足百姓不断升级的消费需求，是提升消费质量、拉动经济高增长的关键要素。